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Para combater o aquecimento global dá para criar o quê?

2007-02-07T11:45:00.000-04:00

Adesivo colocado em secadores de mão. Criação da Lew,Lara para os Amigos da Terra - Amazônia Brasileira. Redação: José Carlos Picka, direção de arte: James Ribeiro.

E você, depois de todo o alarde sobre os perigos do aquecimento global, o que criaria? Imagine que o seu cliente é o mesmo: www.amigosdaterra.org.br. (Isso mesmo, a Lew errou o site, trocou o '.org' pelo '.com')

Propaganda participatória. Até que ponto vai afetar o mercado publicitário?

2007-02-05T16:22:00.000-04:00

Michel Lent Schwartzman escreveu no http://www.clicinterativa.com/:
“Comerciais criados por consumidores ganham cada vez mais destaque na propaganda, que vai ser obrigada a repensar seu modelo.

Deu no BB de hoje: Comercial criado por consumidor é o favorito do Super Bowl no YouTube. O filme foi feito para a Doritos, em uma promoção criada pela marca para atrair comerciais criados por usuários e foi exibido no evento mais caro da TV americana para se anunciar.

A estratégia é cada vez mais usada: ao invés de criar um comercial com todos os riscos envolvidos (custo, má aceitação, etc), a marca convida os usuários para criarem seus próprios filmes que passam por algum tipo de votação popular (mais barata do que qualquer tipo de pesquisa), ficando o mais votado com algum tipo de premiação (geralmente ridiculamente mais barato do que pagar a produção de um filme).

A primeira vez que eu vi isso, foi numa ação do browser FireFox, chamada FireFox Flix, acho que em 2005. Eles davam 5 mil dólares para o melhor filme e tiveram dezenas de participantes. Na prática, todos os filmes participantes e concorrentes já eram comerciais produzidos para o cliente e já faziam o trabalho de propagar o produto. Ou seja, uma campanha com dezenas de filmes, por 5 mil dólares. O único preço a se pagar aqui: a coragem pra colocar na rua filmes de pouca “qualidade” (totalmente subjetivo). Mas por que não arriscar, se não há custo de veiculação?

Muitas outras iniciativas como essa seguiram depois, eu mesmo tendo pilotado uma das primeiras no Brasil para BenQ com a 10’Minutos.

Acontece que o comercial do SuperBowl mais votado de ontem, ganhador da promoção de Doritos, não é simplesmente um filme feito por um “consumidor”. É um comercial perfeito, bem filmado, editado, finalizado. É um trabalho profissional, feito por alguém que entende do assunto e tem preparo.

Um filme que, por acaso, não saiu de nenhuma agência contratada pelo cliente, mas da multidão de "proams" (profissionais amadores) que está aí fora e que, agora com a internet, começa finalmente a ganhar espaço para mostrar o seu talento.

É o que já vem acontecendo há muito com a música e os artistas que simplesmente se lançam sozinhos ou através de sites como o SellABand.com nos Estados Unidos. A mesma lógica dos diretores, que agora lançam suas mini-séries no YouTube, como Chad Vader e até mesmo a turma do Tapa na Pantera. O mesmo vale para os autores, que lançam seus livros através do chamado “self-publishing” em sites como o Lulu.com.

É a lógica da democratização da produção e dos meios de distribuição que agora começa a chegar na publicidade. Comercial produzido por consumidor? Não. É um comercial profissional, produzido por profissionais que simplesmente tiveram oportunidade para se fazer notar outra forma, muito mais democrática.

A produção e o acesso democratizado ao conteúdo têm colocado em cheque empresas e mercados até então estabelecidos, como a Blockbuster (x Netflix), a Barnes & Noble (x Amazon), o CD (x iTunes Store e a pirataria).

Fica então a pergunta: se os clientes podem conseguir de forma muito barata material de ótima qualidade criativa (segundo o voto popular), em que medida isso vai afetar o mercado publicitário?”

Reforço a pergunta: Até que ponto a propaganda participatória vai afetar o mercado publicitário?

Fonte: MMOnline

Viva o lado Coca-Cola das ilustrações

2007-02-01T11:46:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Desde que o mundo é mundo e a propaganda é propaganda os ilustradores têm lugar cativo na nossa gloriosa profissão. Mas atualmente, com o uso cada vez mais de grafismos, rococós, ícones, interferências artísticas em fotos e afins, os caras que têm o dom do desenho são cada vez mais procurados e queridos.

A nova campanha da JWT para a Coca-Cola que o diga. Segundo a Textual Serviços de Comunicação: "As peças são compostas por instrumentos musicais e rostos que, juntos, simulam o movimento da Coca-Cola saindo da consagrada garrafa contour. Citações a diversos estilos musicais - rock, samba, funk, jazz, punk etc - completam o grafismo das peças." As ilustrações são de Rodrigo Vieira e Roberto Fernandez.

Você precisa ter mais contato com a natureza

2007-01-29T11:44:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

O mercado dos “off-road-light” tem registrado números crescentes de venda. É o desejo de liberdade aliado a um apelo visual mais agressivo. De olho nisso, a Leo Burnett criou uma campanha para posicionar a Fiat como Original Adventure. São três comerciais bem-humorados, que mostram como somos alienados, prisioneiros da selva de pedra.

A linha criativa é a mesma: ao ver o sol, um beija-flor ou plantinha as pessoas ficam maravilhadas, encantadas, como se aquilo fosse coisa de outro mundo. Assina: "Você precisa ter mais contato com a natureza." As reações são impagáveis e os comerciais, ótimos. Um melhor que o outro.

Parabéns, São Paulo. Parabéns, Famiglia

2007-01-24T16:12:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Amanhã é aniversário de São Paulo. E nessa data temos sempre mil homenagens à cidade, óbvio. O que gostei dessa peça criada pela Famiglia é que ela consegue ser muito mais do que uma simples adulação à terra da garoa.

Essa peça consegue parabenizar o paulistano, propor uma reflexão acerca da publicidade ao ar livre e, ainda por cima, exercer uma importante função social: "Tomara, mas tomara mesmo, que nos próximos anos o paulistano comemore uma cidade nova de verdade." Red.: Samir Mesquita. Dir. arte: Juliana Pontual.

Parabéns, São Paulo. Parabéns, Famiglia.

Comercial de TV: cenário PDV. Precisa ser chato?

2007-01-23T10:32:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Que o ponto-de-venda está cada vez mais presente nos comerciais de TV é fato. O que não significa que precisa ser sem imaginação, meramente informativo e enfadonho. Pelo contrário.

Veja esse exemplo da McCann para o Astra. Eles saíram do PDV tradicional para simular um test drive na estrada e ganhar impacto por conta da linguagem utilizada. Criação: Fernanda Machado e Eric Sulzer.

ESTRADA, DIA.
Vemos cenas do Astra em movimento, cenas típicas de demonstração de comerciais de carro.
Locutor:
“QUANDO VOCÊ DIRIGE UM ASTRA, A POTÊNCIA DE UM FLEXPOWER 2.0 É TODA SUA. DENTRO DELE VOCÊ SENTE QUE TEM O CONTROLE DE TUDO.

Então o carro pára perto de uma tenda, onde lemos: "TEST DRIVE TOTAL CHEVROLET". Há um vendedor ali. Ele pergunta para o motorista que acaba de sair do carro:
- E aí gostou da performance?

Nesse momento o futuro comprador mostra toda a sua empolgação pelo carro, descrevendo-o com palavrões que são censurados pelo famoso efeito sonoro: “PIIIIIIIIII”:
- Esse carro é do ca... (PIIIIIIIIII). O motor é do cara... (PIIIIIIIIII). Tem uma estabilidade filha da pu... (PIIIIIIIIII).

Mais calmo, ele consegue perguntar:
- Quanto custa esse carro?
O vendedor:
- Sai a partir de R$ 43. 499,00

Ao ser revelado o preço, o rapaz se empolga de novo, e com mais intensidade:
- Eu vou comprar esse carro, porr... (PIIIIIIIIII).

É a deixa perfeita para o locutor finalizar:
BEM, O CONTROLE DE QUASE TUDO.

Assina e encerra: "ASTRA. A TENTAÇÃO É FORTE."

História em Quadrinhos para vender camisinha

2007-01-22T10:13:00.000-04:00

Anúncio para os preservativos Tulipán da Argentina. Dispensa maiores comentários.

Com essa foto a BBH vendeu....

2007-01-19T16:25:00.000-04:00

Lancer Evolution da Mitsubishi.

Texto: From 0 to 60 mph in 5,6 seconds. Principal idéia a ser comunicada: velocidade. Por isso mesmo teve quem foi nessa linha:
"Novo Golf 2.0 16V Turbo. Rápido, muito rápido." - Anônimo
"New Kawasaki ZZR 1400. Fast!" - Samuca.

Agora os três melhores, na nossa opinião, foram:

"Mesmo sem ver, você fica sabendo de tudo."
CBN - A rádio que toca notícia.
Criação do Machado-RJ. Grande idéia, Machado. Parabéns!

"Delay?"
Skype. No ato.
Criação do Ronyseven. Fugiu do óbvio. Boa, Rony!

"Desconfiamos até do nosso ponto de vista."
Carta Capital. Independente e Imparcial.
Criação do Matheus. Valeu, Matheus!

E a menção honrosa vai para:

"Não perca o foco."
Escola Superior de Comunicação.
Inscreva-se já e visualize seu futuro.
www.esc.com.br(0xx81) 3222.5005
Criação de um anônimo

É isso. Obrigado pela participação de todos. Valeu mesmo. Principalmente depois de tanto tempo sem a gente atualizar o blog. Como vocês sabem, esse é um exercício lúdico, criado única e exclusivamente para manter a mente em movimento.

Abraços e ótimo fim de semana,

Raul Otuzi e Henrique Tucci

História em Quadrinhos para vender camisinha

2007-01-19T10:42:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Série de anúncios da McCann para os preservativos Jontex Sensitive com ilustrações de Caco Galhardo, cartunista criador dos Pescoçudos. Redação: Lusa Silvestre, Eduardo Hernandez. Direção de arte: Romolo Megda, Daniel Chagas Martins.

Frases melosas do tipo: "Acho grosseiro falar em sexo. Prefiro chamar de amor", saídas da boca de verdadeiros machões na hora da paquera, são a deixa perfeita para a assinatura: "Seja sensível que você se dá bem. Jontex Sensitive."

É a propaganda brasileira cada vez mais descobrindo o poder de persuasão dos nossos queridos e talentosos cartunistas.

História em Quadrinhos para vender cerveja

2007-01-18T11:53:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

A Devassa, cerveja que tem o conceito "Um Tesão de Cerveja", lança calendário baseado nos lendários 'catecismos' do Carlos Zéfiro. A peça é assinada pela McCann Erickson, que reuniu ilustrações selecionadas da obra do grande mestre dos quadrinhos pornô.

O uso de HQ para vender cerveja não é novo. Em 2001 a NewcommBates Brasil, de Roberto Justus, criou uma campanha com Os Skrotinhos, do cartunista Angeli para a Kaiser Summer. A estratégia era utilizar o bom humor para aproximar o público jovem da marca. Conceito: "Uma cerveja fora do sério."

Com essa foto dá pra vender o quê?

2007-01-17T11:33:00.000-04:00

O que é possível vender com essa foto? Crie um anúncio a partir dela. Para quem não conhece, a gente publica o anúncio original na íntegra nesta sexta-feira. Olhe-a com carinho e mande as suas idéias pra cá.

PDV: presença constante no comercial de TV

2007-01-16T15:48:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Comerciais que têm o ponto-de-venda como cenário não são nenhuma novidade. A novidade é a quantidade de comerciais que estão usando tal ambiente para contar as suas histórias. Não é só o varejo não. De iogurte a carro, de detergente a celular, exemplos não faltam.

O motivo parece ser um só: fortalecer a presença das marcas na cabeça dos consumidores justamente no local onde são compradas. É a “varejização” da propaganda, cada vez mais hard-sell, cada vez mais pressionada por resultados a curto prazo.

Assista aos dois comerciais da Giovanni+DrafFCB que seguem esse modelo. O primeiro é para o Nesvita da Nestlé (já comentado aqui) e o segundo para o telefone Celular Ultra 9 da Samsung, o celular mais fino do mundo.

Dublagem. Ótimo recurso criativo

2007-01-15T13:06:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Comercial da BBDO de NY para DMX, energy drink da Mountain Dew. Animais noturnos cantam a famosa música "All Night Long" de Lionel Richie. Assina: "be nocturnal."

Este comercial, criado em 2005, me lembrou o novo clipe do U2 "Window in the skies." Veja:

Nesvita X Activia. Propaganda comparativa é pecado?

2007-01-11T10:27:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Mal entrou e já saiu do ar o novo comercial da Nesvita, da Nestlé, criado pela Giovanni+DraftFCB. A juíza Renata Sanchez Guidugli, da 34ª Vara Cível, concedeu liminar à ação movida pela Danone, dona da marca Activia.

A juíza argumenta que a propaganda "caracteriza concorrência desleal". O comercial se passa em um supermercado. Uma consumidora que está com um iogurte Activia na mão em frente a gôndola do produto é abordada por outra, que diz mais ou menos o seguinte: "Humm, intestino preguiçoso, hein? Vem cá, você já comparou a tabela nutricional com o Nesvita?"

Daí ela pega o iogurte citado na gôndola e continua: "Nesvita tem menos calorias, menos gorduras e mais cálcio, além da fórmula exclusiva de ação simbiótica para regular o intestino. Ah, e é muito gostoso." Daí assina e encerra.

Logo que vi, pensei: vai dar Conar, liminar, etc. Pena. Eu gostei. Não tem nada de criativo, mas diferencia o produto. Dá razões fortes e racionais para a consumidora escolher Nesvita em vez de Activa. Algum mal nisso?

Afinal, propaganda comparativa é pecado?

Quando os títulos dizem tudo

2007-01-10T10:15:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Bela série de anúncios da DPZ para a novela Vidas Opostas da Record. O redator é Rodigo Leão, o diretor de arte é Fernando Fajardo.

Os títulos são engenhosos, bem construídos e nos fornecem informações precisas sobre a personalidade das personagens da trama, destacando seu principal ponto forte/característica diferenciadora.

Em tempos de produtos cada vez mais iguais, fica aqui uma dica: da próxima vez que você tiver um job, procure criar um título desse tipo para o seu cliente. Tente defini-lo com charme e estilo. No mínimo, a frase criada servirá de inspiração e estímulo, um bom ponto de partida para outros bons títulos.

Banco do... A melhor campanha do ano até agora

2007-01-09T10:42:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

O Banco do Brasil começou 2007 com uma bela campanha. Criada pela Artplan, mudou a fachada de 300 agências, rebatizadas de Banco do Raimundo, Banco do João, Banco da Maria, etc, para comunicar que é o banco mais próximo dos clientes. O slogan "Todo seu" é uma evolução do anterior: “O tempo todo com você”.

Ok. Esse posicionamento não é novo. O Itaú com o seu: "Feito para você" navega nas mesmas águas e há tempos. Mas a idéia das fachadas - juntamente com a ação na Internet (o cliente que acessa o site do banco é surpreendido com seu nome no logotipo do BB), bem como os comercias de TV (simples e bons), - chamou a atenção, gerou grande simpatia e recolocou o Banco do Brasil definitivamente na briga pelo título do banco preferido do brasileiros.

Tudo isso prova que a criatividade, ou seja, o como dizer é muitas vezes mais importante do que o que dizer. Sendo assim, vamos esperar como as campanhas da concorrência vão se comportar daqui para frente.

Twix da AlmapBBDO. A melhor campanha de 2006

2007-01-08T11:16:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Feliz 2007, amigos blogueiros!
Que este ano seja muito mais criativo, produtivo e venerável do que o nosso falecido 2006. Cá estou de volta após um longo e tenebroso inverno para finalmente atualizar o EhDUCA. Sim, estamos de volta. E o meu primeiro post do ano não poderia ser outro a não ser esse: um reconhecimento todo especial à campanha que, para mim, foi de longe a melhor dos últimos 12 meses.

Muito já se falou sobre ela, por isso aqui cabe apenas o meu registro e reverência. A campanha "Gritos" deu um banho de comunicação integrada, criatividade e humor. O seu nonsense conquistou os jovens desse país. Palmas para os personagens Carameeeeelo, Biscoooooito e Chocolaaaaaate.

Palmas para Gustavo Sarkis e Wilson Mateos, criadores dessa pequena obra-prima da publicidade. E palmas para Waldemar Thiago, que aprovou tamanha ousadia.

Galisteu é a nova garota-propaganda da Kaiser

2006-11-28T11:43:00.000-04:00

Foto Danilo Borges/Divulgação

Depois de "namorar" Karina Bacchi e dar um pé nela, agora o baixinho ataca a ex de Roger, do Corinthians. Saiu hoje no Terra:

"Adriane Galisteu, 33 anos, é a mais nova contratada da Kaiser para fazer par com José Valien, 59, o 'baixinho'. Segundo informações de uma fonte próxima da atriz, que não quis se identificar, os dois se beijaram em uma cena gravada na última sexta em Maresias, litoral norte de São Paulo.

Adriane Galisteu não assinou qualquer contrato que obriga o casal a fingir um relacionamento fora dos sets. O novo comercial da Kaiser vai ao ar neste domingo, no horário do Fantástico."

E agora, a Kaiser vai?

E já que o assunto é cachaça...

2006-11-28T11:33:00.000-04:00

Campanha da agência Fórmula Grey Worldwide (SC) para a Cachaça Inox. O objetivo é mostrar a pureza do produto. Redação: Wander Cairo. Direção de arte: Bonny Nuñez.

Sagatiba. Uma campanha normal?

2006-11-24T10:51:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Depois de pouco mais de um ano do sucesso da campanha: "O que é Sagatiba?", a F/Nazca lançou meses atrás uma nova série de anúncios. O humor continuou sendo usado como elemento-chave para atrair a atenção do público-alvo.

A assinatura também é a mesma: "A cachaça além da cachaça" se mantém firme no propósito de reforçar o conceito de diferenciação da Cachaça Sagatiba Pura em relação aos seus concorrentes.

O que mudou é o tema. Em vez da pergunta "O que é Sagatiba?" entrou: "Essa cachaça não é normal." Diante disso fica a pergunta: e a campanha, é normal ou anormal?

Exclusivo!

2006-11-21T12:25:00.000-04:00

Pessoal,

Deny manda este material com exclusividade para o Ehduca, iniciando sua participação no blog. Curtam em primeira mão a campanha lançada ontem na Espanha.
Um abraço! Tucci.

Saludos!

Deny Zatariano, especial para o Ehduca.

Ontem foi o lançamento da campanha criada pela Contrapunto BBDO de Barcelona para a Fundação FCBarcelona (braço social do Barcelona Futebol Clube) em parceria com a UNICEF. A campanha é composta por 2 VT's e 2 anúncios que serão veiculados em mais de 120 países. O objetivo é divulgar a ação social desenvolvida pelo clube que doará 0,7% do lucro das partidas para causas sociais em todo o mundo. As peças dizem que "este ano enfrentaremos desafios ainda maiores" já que a equipe de futebol de Barcelona foi a principal equipe do ano na Europa, e fecha com Futebol Clube Barcelona, mais que um clube.

Anúncios:

Filmes:

Saludos,

Deny Zatariano
Director de Arte
Contrapunto BBDO

Talento brasileño.

2006-11-21T11:52:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

O EhDuca agora conta com uma participação muito especial: Deny Zatariano.

Ele nasceu em Florianópolis e trabalhou como diretor de arte em grandes agências no Brasil e Uruguay. Atualmente está na Contrapunto BBDO de Barcelona, uma das mais importantes e premiadas agências da Europa. Amante da música e da arte independente, o criativo dá a dica: “Acredito que a diversidade de conhecimentos é o que faz um excelente criativo, ou seja, aquele que na sua hora vaga está buscando conhecer um mundo novo, fora do seu cotidiano”. O Deny vai nos mandar material de sua agência, além de curiosidades, histórias e notícias da Europa.

Fiquem ligados!

Um abraço,

Tucci

Asas da immaginazione.

2006-11-21T08:17:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

Algumas agências do interior também voam alto. O Zeppa nos enviou as peças das novas campanhas da Vodka Romanoff e do Rum Mourisca de sua agência, a Alta Comunicazione. A liberdade de misturar a vodka de cereais, 100% pura, com o que você quiser foi muito bem ilustrada na peças. Já a campanha do rum Mourisca dá o tom da festa com o tema “Vai bem com você”. A agência também atende as contas do Whisky Granpar e da cachaça Jamel, do mesmo cliente, a Indústria de Bebidas Missiato.

E aguardem a primeira entrevista sobre processos de criação com Zeppa, Diretor de Criação da Alta.

A campanha da Vodka Romanoff é composta de anúncios revista, outdoor, jingle e material para o trade e para o ponto de vendas.

Ficha Técnica:

Agencia: Alta Comunicazione
Direção de Criação: Zeppa Tudisco
Redação: Jorge Sato/Zeppa Tudisco
Direção de Arte: Toni Oliveira
Produção: Heloisa Turco/ Gabriela
Fotografia: Estúdio Luz
Planejamento/Atendimento: Beto Furlan
Aprovação Cliente: Esio Missiato Junior

Composta de outdoor com aplique, jingle, filme para tv e material para o trade e pdv, a campanha do Rum Mourisca será veiculada nas regiões norte, nordeste e centro-oeste do país.

Ficha Técnica:
Agencia: Alta Comunicazione
Direção de Criação: Zeppa Tudisco
Redação: Jorge Sato
Direção de Arte: Danilo Assis
Produção: Heloisa Turco/ Gabriela Almeida
Fotografia: Estúdio Luz
Jingle: Audiowork
Planejamento/Atendimento: Beto Furlan
Aprovação Cliente: Esio Missiato Junior

Um abraço!

Tucci.

Qual é a melhor idéia para a foto do Hitler?

2006-11-14T17:03:00.000-04:00

Dessa vez, resolvemos fazer diferente. Escolhemos 5 propostas para você votar. Qual é a melhor? Além de saber criar, é importante avaliar a idéia e defendê-la quando necessário. Vamos a elas:

"Ele também teve a maioria do seu povo."
O verdadeiro resultado de uma eleição vem com o tempo.
Pense bem antes de votar.
Instituto pela Ética Nacional.

"A oratória é uma das armas mais poderosas do mundo.
Você só precisa saber usar."
Curso de oratória Reinaldo Polito.
Acesse falemelhor.com.br e inscreva-se.

"Não abane a cabeça para o que qualquer um diz."
Wizard Idiomas.

"As ações de uma pessoa podem influenciar o mundo inteiro.
Para pior. Ou para melhor."
Faça a sua parte. Seja uma influencia positiva.
Um oferecimento OTI - A Fundação Para Uma Vida Melhor
www.umavidamelhor.org

"Não adianta nada ficar indignado com o que já aconteceu."
10 milhões de crianças podem morrer de fome até o final de 2007.
Mas a sua doação pode mudar este número.
Acesse agora www.unicef.org e colabore.

Com a foto do Hitler e mais 8 fotos históricas a F/Nazca Saatchi & Saatchi vendeu...

2006-11-13T16:39:00.000-04:00

Se a gente fosse viver nossa vida de novo, a gente viveria tudo igual.
Não mudaria nada.

Hitler continuaria existindo. Perseguindo e matando absurdamente milhões de judeus.
A barra de direção de um carro de fórmula 1 continuaria tirando a vida do genial Ayrton Senna.
A fome e a mais pura miséria continuariam transformando povos em quase nada.
Os jovens americanos seguiriam celebrando a paz e a liberação dos costumes em um festival regado a sexo, drogas e rock and roll.

O homem continuaria sendo o maior inimigo do homem.

A aids continuaria surgindo de surpresa e protagonizando milhões de mortes agonizantes.
Grandes gênios da cultura pop permaneceriam morrendo estupidamente de overdose.
Os americanos continuariam se metendo em guerras que não são suas e o mundo vendo pasmado inocentes morrendo.

O futebol do Brasil continuaria às vezes sendo, às vezes não sendo o melhor do mundo.

Não mudaria nada porque o nosso papel na história não é mudar os fatos. É contar a verdade. Sem mudar uma vírgula.
Assina: Jornal do Brasil. 110 anos de verdade.

Sem dúvida, um dos melhores anúncios seqüenciais que já vimos. Do grande duca!

Le Défi

2006-11-10T14:32:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

A cerveja Stella Artois revelou recentemente sua "Armadilha" ou "Le Defi", em Toronto. A ação tem tudo para ser mais um daqueles memoráveis e bem sucedidos cases de marketing de guerrilha, pois cria um universo plausível para a marca e leva o consumidor a experimentá-lo.

A instalação é um complexo de cinco metros de altura e mais de duas toneladas que lembra as maravilhosas máquinas de Leonardo Da Vinci, com seu ar todo misterioso. No meio da "Armadilha", em um pedestal, fica um cálice tentador de Stella Artois, como uma grande jóia. No pedestal que a sustenta está o desafio: "Desvende a Armadilha", que remete ao site.

Nos bares da cidade em que a "Armadilha" se encontra, são distribuídas "bolachas" com diagramas da máquina no verso. No site "Le Defi" você pode jogar "o desafio", que encoraja os consumidores a se desafiarem uns aos outros para desvendar a armadilha virtual. No site, você e seu amigo terão diversos desafios para resolver até a conquista do seu cálice da bebida. A brincadeira toda tem como pano de fundo uma tradição belga que diz que se a pessoa desafiada perder, lhe honra com uma Stella Artois. Mas se ela ganhar, quem paga é você.

Depois de Toronto, a instalação viaja para outras grandes cidades como Nova Iorque e São Paulo. Sim, vamos aguardar a "Armadilha". Criação da Lowe Roche de Toronto.

Comece a treinar no site enquanto a engenhoca não chega ao Brasil:

http://www.ledefi-stellaartois.com/

E conheça o site da agência:

http://www.loweroche.com/

Um abraço!

Tucci.

Campanhas diferentes, o mesmo princípio criativo

2006-11-09T15:22:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

A primeira campanha é da Publicis Brasil para o Sony Entertainment Television. Título: "Nem tudo o que é inédito é bom de ver." Sub.: 'No Sony Entertainment Television, o que é inédito é imperdível.'

A segunda campanha é da mr.brain para a Sebinho, livraria de livros usados. Conceito: "Livro novo nem sempre é livro bom."

Soluções criativas idênticas para clientes bem diferentes. Acontece mais do que a gente imagina. Alguém duvida?

O humor é o espírito da coisa.

2006-11-08T06:44:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

A Ogilvy&Mather da Malásia usou do humor para criar esta série de anúncios para as baterias recarregáveis Kodak.

A tradução dos títulos é algo como: "Bem quando você pensou que estava morto".

Criação de Tan Chee Keong, Tham Khai Meng e Donevan Chew, Daniel Loo. Fotografia de Allen Dang.

O humor é sempre um bom caminho para a persuasão e as vendas. Você gosta das peças? Mande sua opinião.

Um abraço!

Tucci.

O que um carro novo faz por você.

2006-11-06T15:03:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

Aproveitando a polêmica sobre o novo James Bond, Daniel Craig - o intérprete do espião com menor aceitação pelos fãs - trago uma campanha que soube aproveitar a oportunidade. A Citroen lançou na TV européia seu novo C6. No filme, Sean Connery rejuvenesce gradualmente dirigindo o carro em uma ilha tropical. O ator vai ficando mais novo até parar na frente de um hotel, já com a aparência dos tempos de James Bond e "Dr. No", de 1962. O filme termina com o porteiro do hotel surpreso que cumprimenta: "Senhor Connery, o senhor mudou!". E o ator responde: "É o carro".

Uma idéia simples que utiliza excelentes recursos de computação gráfica de forma criativa e pertinente. Criação da agência Kitcatt Nohr Alexander Shaw. A campanha também conta com apoio de marketing direto e ações diferenciadas, como mail marketing viral e inserção do comercial no YouTube, prática que já está virando praxe entre agências internacionais.

Veja o comercial e mande sua opinião.

Um abraço!

Tucci.

Com essa foto dá para vender o quê?

2006-11-06T11:22:00.000-04:00

Hitler. O que é possível vender com um cara desses? Mande suas idéias. Para quem não conhece, até sexta a gente publica o anúncio original.

O melhor anúncio de Veja

2006-11-03T15:52:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Anúncio da Almap para o novo Polo. O destaque é o visual. Para comunicar a maior facilidade e precisão para estacionar, há uma foto do carro entre dois veículos feitos de cartas de baralho, todas intactas. Ou seja, com o novo Polo não tem erro, não rola nenhuma encostadinha.

Como a força está toda na imagem, o título é reto, direto, informativo: "Novo Polo com sensor de estacionamento." Assina: 'Novo Polo. O mundo inteiro dirige o mesmo carro.' A proposta, nesse caso, é vender a internacionalidade da marca.

No rodapé, temos detalhes dos principais atributos do produto e o preço com grande visibilidade. O que prova que a propaganda está mais varejista do que nunca. Red.: Eduardo Andrietta. Dir. Arte: Marcus Kawamura.

Por que você não usou SHERA Flexy Board?

2006-10-31T08:27:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Rafael Alves me passou a dica desse primoroso comercial tailandês que ele viu no www.ovelhaeletrica.com/blog/

Idéia duca, duca para vender forro. Vejam a triste love story entre as duas lagartixas. Sensacional.

Se beber, não dirija

2006-10-30T13:18:00.000-04:00

A mesma mensagem em diferentes formas e meios.

Relogito, o garoto-propaganda da Liquidação da Madrugada, não vai deixar você dormir

2006-10-27T14:17:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Nesta madrugada de sexta para sábado acontece a maior liquidação da Internet. Criada pela ETCO para o http://www.magazineluiza.com/, a campanha está bombando hoje (vocês já devem ter visto alguma peça nos principais portais).

Para comunicar descontos de até 70% e o horário inusitado da promoção, criamos um carismático garoto-propaganda, um despertador cheio de energia, que garante visibilidade e assimilação rápida da mensagem por parte dos internautas.

A criação do personagem é de Fabiano Pessôa e Raul Otuzi, eu mesmo. A criação da campanha leva os nomes de: Allan Nogueira, Andréa Remondi, Guilherme Silva, Marcus Mesquita e Raul Otuzi.

É tremendamente simples, óbvia, mas vai na veia.

Inseto 4x4

2006-10-26T16:16:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

A campanha do novo Jeep Wrangler Unlimited 2007 é uma daquelas sacadas baseadas em uma grande aventura visual. Ela lança a “nova espécie da Jeep”: os carros, que agora vêm com quatro portas, podem ser vistos por um ângulo diferente que valoriza esta nova característica. Os insetos da Jeep aparecem em situações diversas, vencendo o mata-moscas, com gorilas e muito mais. Veja as peças abaixo.

A BBDO de Detroit acertou no visual inusitado dos anúncios e das peças de mídia exterior, como a empena ou o painel aplicado no Times Square, em Nova Iorque. Mas os comerciais de TV deixaram um pouco a desejar.

O que você acha? Veja as peças e mande sua opinião sobre a adequação do tema na campanha.

Anúncio de Revista

Empena de prédio

Adesivagem na Times Square.

Comerciais:

Um abraço!

Tucci.

O melhor anúncio da Trip de Outubro

2006-10-26T12:18:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Como os anúncios para a revista Veja estavam muito chupetas, a partir de agora vou trazer os melhores de outras publicações. Vou começar com a Revista Trip de Outubro. Neste mês, o anúncio que mais se destacou - na minha opinião – é esse da JWT para o Halls.

Para atingir o seu público-alvo: jovens, de 18 a 24 anos, o anúncio abusa da ironia e de ilustrações descomportadas. Tudo para contar a saga de um cara que precisa de coragem para dar um pega em uma garota. Tema da campanha: "Não deixe a vida parecer mais difícil do que ela é." Assina: "Vai nessa. É Halls".

Depois de mais de 30 anos de "O alívio refrescante", eles mudaram o slogan. Sai o atributo funcional e entra o benefício emocional do produto. O novo conceito, segundo a Gazeta Mercantil, foi embasado em uma pesquisa realizada no ano passado, a qual verificou que a marca tinha uma imagem de "amuleto" em circunstâncias de relacionamento social.

"A intenção é mostrar que quando surgir aquele ‘frio na barriga’, em momentos como na paquera, uma apresentação ou pedido de aumento, Halls estará lá com o consumidor para ajudar a enfrentar a situação", comenta Marcel Sacco, diretor de marketing da companhia.

Isso se chama evolução de comunicação de marca. Ponto para Halls.

Karina Bacchi e o Baixinho da Kaiser. Surpresa??

2006-10-25T11:40:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Finalmente saiu o comercial da Kaiser protagonizado pelo Baixinho e pela atriz Karina Bacchi, aproveitando o auê criado em torno do "namoro" (anrrã!) entre os dois, na vida real.

É assim: Karina está em um bar. Rodeada por vários homens, ela diz que bem que a Kaiser falou que ia surpreender, que não tem sabor melhor mesmo, que é só fazer o teste para comparar qual cerveja é a melhor, para escolher bem, sabe? Daí um cara pergunta como ela sabe tanto de cerveja. Ela: meu namorado me ensinou tudo. Entra uma trilha romântica e surge o Baixinho. Então, sob os olhares surpresos e invejosos dos marmanjos ali do bar, ele dá um beijo em Karina. Assina: Kaiser. Mais que gostosa, surpreendente.

Resumindo: diálogos fakes, final sem graça, um comercial bobo, bobo.

Veja: www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=22461

Como criar bem, segundo Duailibi

2006-10-24T12:44:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Domingo à noite, Roberto Duailibi, o D da DPZ, foi entrevistado no programa Comercial & Cia. Depois de assisti-lo, me lembrei de um trecho do seu livro 'cartas a um jovem publicitário'. Transcrevo-o a seguir:

Com tantos anos de trabalho, você chegou a teorizar como criar bem?

"Tenho, sim, uma teoria. Costumo me preparar de forma direta e de forma indireta quando tenho que trabalhar em idéias novas. Primeiro, de forma direta, o que significa um trabalho exaustivo de leitura, de pesquisa, na maioria das vezes, in loco, em supermercados, por exemplo, onde você pode encontrar consumidores. Depois, sigo o que chamo de preparação indireta, que é quando, na minha opinião, encontro as soluções mais criativas. Por exemplo, coleciono frases que podem me ajudar. Essa coleção de frases, aliás, acabou se transformando em livros, que publiquei nos últimos anos.

Para mim, o cultivo da frase bem construída é algo que me leva a novas idéias, que por sua vez podem levar a novos conceitos e, no final, a uma campanha memorável para os clientes. Da mesma forma, coleciono fotografias e cenas que podem ser inspiradoras em determinados momentos. Coloco-as num livrão preto, desses que você compra em qualquer papelaria, e que mantenho sempre ao meu lado. (...)

As idéias surgem por associações. E quanto mais associações você puder fazer, maiores chances terá de conseguir uma boa idéia criativa – porque é exatamente da quantidade que sai a qualidade. É do grande número de idéias que você vai tirar aquela que vai causar o grande impacto e fazer a diferença no mercado."

O D da DPZ falou e disse. E você, tem uma teoria sobre como criar bem?

Bolinhas Saltitantes Versão Rolling Cheeses

2006-10-20T17:14:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Inspiração, tendência, paródia. Afe Maria. Não lembro de um comercial ter gerado tantos clones, filhotes, versões e afins. Olha aí mais um comercial na linha do Sony Bravia. Esse para o Doritos da BBDO / Ontário. Veja aqui: www.coloribus.com/blog/?m=200603.

Aliás vou aproveitar a oportunidade e chover no molhado mas, fala sério, que puta blog é esse, né não? www.coloribus.com/blog

E rolam as pedras, devem rolar.

Comercial da cerveja Sol. Demais!

2006-10-19T17:58:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

O comercial: Vemos um cara paquerar uma mulher num boteco, mas ele não chega junto. Um balão de gás surge e sobe ao céu, assim como vários outros balões pela cidade. Locução: "Cada vontade que você não realiza é um pouquinho de luz que a sua vida perde".
No final, quando é noite e um outro cara pede uma Sol, a locução diz: “E sempre que você realiza uma vontade é um brilho que volta”. A garrafa é aberta, os balões estouram e raios de sol invadem a cidade transformando noite em dia. Assina: 'Essa vontade é demais'. Bonito. Muito.

Ontem logo que acabei de ver este comercial, pensei: putz, que comercial bacana.
Ontem logo que acabei de ver este comercial, pensei: putz, mais um comercial de bolas e bolinhas saltitantes. Êta moda!

E não fui o único a pensar isso. Hoje li no Blue Bus: "... invasões de bolas e bolinhas saltitantes e voadoras deve ser uma tendência fortíssima da propaganda atual. Sony, Skol Lemon e agora a Sol, que o digam. Na minha opinião, a pioneira Sony continua sendo a que melhor explorou o uso das bolinhas, premiado em Cannes. E, curiosamente, as 3 marcas têm nomes parecidos, curtinhos e iniciados com a letra 's'..."

É, queridos blogueiros, e olha que ainda tem mais bolinhas voando e rolando por aí, as da Claro, por exemplo.
De qualquer forma, tendência ou não, adorei o comercial da Sol. Veja-o aqui: www.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2006/10/0026

A propaganda como ela é.

2006-10-18T22:05:00.001-04:00

Por Henrique Tucci.

A campanha “Beleza Real” da Ogilvy, para a Dove, ganhou mais um belo comercial do escritório canadense da agência. O filme revela os truques utilizados para transformar uma modelo em garota-propaganda com apenas alguns cliques.

É o filme “Evolution”, que começa com uma moça mostrada em sua aparência natural, sem maquiagem, como uma mulher comum. Bastou uma mudança na luz para a diva começar a ser fabricada. Depois de ter seu cabelo e maquiagem produzidos, ela é fotografada e tem sua imagem toda alterada eletronicamente. Boca, olhos e pescoço são aumentados e todo o contorno do rosto é aperfeiçoado.

A foto ganha as ruas e a artificialidade ganha uma enorme dose de realidade. A campanha acaba por contestar uma proposição básica da propaganda que é utilizar a perfeição visual das modelos para vender sedução e onirismo. E leva também o mérito de mostrar que a beleza natural é mais atraente, que as imperfeições, na verdade, são as marcas que nos distinguem e fazem únicos.

A má notícia é que todos os dias compramos muitos outros gatos, achando que são lindas lebres. Este recurso da plástica virtual já chegou às imagens em movimento das telenovelas brasileiras. O programa utilizado para fazer a mágica de rejuvenescer Regina Duarte, que tem 59 anos, fazendo-a parecer uma senhorinha entre seus 45 e 50 anos é o Baselight, que também aniquila a celulite de pernas e barriguinhas nas revistas masculinas, entre outras prendas.

O comercial da Dove assina: “Você não imagina como nossa percepção de beleza é distorcida” e em seguida apresenta o site oficial da campanha: www.campaignforrealbeauty.ca

Eu ainda fico com a beleza mutante e a deselegância discreta da vida real. Quem sabe quando começarmos a mostrar mais vida sem retoques, como ela é, em filmes e anúncios, a propaganda tenha mais eficiência. Como a campanha da Dove.

Você acha que a distorção da realidade que a propaganda muitas vezes ainda utiliza é uma forma persuasiva e eficiente de comunicar? Mande sua opinião!

Veja uma matéria sobre o programa Baselight:
http://www.abert.org.br/D_mostra_clipping.cfm?noticia=33090

E conheça o equipamento:
http://www.filmlight.ltd.uk/baselight.html

Um abraço,

Tucci!

Paint & Balls. Dois comerciais fantásticos para Sony Bravia

2006-10-17T16:37:00.000-04:00

Clique e veja Paint: www.bravia-advert.com/paint/thead/

Clique e veja Balls: www.bravia-advert.com/commercial/braviacommhigh.html

Por Raul Otuzi

Estreou hoje na Internet o novo comercial da Fallon/Londres para a linha de monitores Sony Bravia. Intitulado 'Paint', segundo o www.ccsp.com.br: "foram utilizados 70 mil litros de tinta, 322 morteiros, 330 metros de canos de aço e 57 quilômetros de fios de cobre."

O primeiro comercial para a Bravia LCD TV, da Sony, foi o 'Balls', premiado com o Leão de Ouro no Festival de Cannes 2006.

Os dois comerciais foram criados pelo argentino Juan Cabral e levam o conceito: "Colour.like.no.other."

É duca. São duca!

Você vai trocar o certo pelo duvidoso?

2006-10-16T11:27:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

A segunda etapa das eleições já está chegando. E você já decidiu em quem vai votar? Como tomou sua decisão? Pelo programa de rádio ou TV no horário político? Ou pelas peças publicitárias nas ruas? Acredito que em breve, quem sabe já nas próximas eleições, os brasileiros terão muitas outras formas de conhecer o seu candidato. Logo, todos poderão comentar sobre o espaço do candidato no Orkut, sobre seus filmes no YouTube ou postar comentários à vontade no Blog do presidenciável.

Estes novos espaços para o marketing e a comunicação ainda são muito pouco ou mal utilizados para fins eleitorais. Tivemos neste ano apenas alguns ensaios de campanhas exclusivamente on-line, realizados por candidatos a senador ou deputado. Talvez não por opção, mas por falta do capital necessário para uma boa ação de massa.

No quesito campanha virtual, Geraldo Alckmin saiu na frente e lançou seu blog, que apesar de ainda bastante impessoal, é uma forma de aproximação mais apropriada para o público da web, ávido por informações. E neste aspecto, está em vantagem sobre Lula que tem apenas peças publicitárias disponíveis para download em seu site.

Qual será a aposta? Públicos com níveis diferentes de acesso à internet representam eleitorados diferentes? O secretário de Relações Internacionais do PT, Valter Pomar, em um documento divulgado no site do partido, declara: “A utilização destas ferramentas pode fazer a diferença, junto a alguns setores sociais”. Mas o uso de sites que permitem livre acesso e disponibilização de conteúdos, como o YouTube, ainda pesa mais contra do que a favor dos candidatos, como no caso de Lula, cujo vídeo mais visto no site, com 47 mil acessos, é aquele em que ele faz uma piada infeliz sobre a cidade de Pelotas e a homossexualidade.

Uma campanha cem por cento virtual, apoiada em novas ou antigas tecnologias, ainda não é a solução definitiva, como se promete, mas caminha a passos largos neste sentido. A nova legislação eleitoral que proíbe os meios de comunicação tradicionais contribui para a mudança e incentiva a militância digital. A recente notícia da compra do YouTube pelo Google por 1,65 bilhão de dólares mostra como este segmento ganhará ainda mais importância em breve, apoiado na crescente ebulição dos podcasts e webcasts, que permitem a seleção do exato conteúdo que cada um quer baixar e ver, a qualquer hora. Mas ainda há outras ferramentas como os tradicionais banners em páginas e mensageiros eletrônicos, chats e fóruns, entre muito outros modelos de interação com os eleitores.

O nosso país já tem mais de 33 milhões de internautas exigindo uma nova dinâmica de comunicação que vai muito além dos palanques e dos monólogos eletrônicos. O TSE está ligado na tendência e já regulamenta a conduta de candidatos na internet com a Resolução 22.261, que trata principalmente dos períodos de veiculação das mensagens.

Será que este arsenal é uma possibilidade viável para o Brasil e nosso universo de iletrados eleitores? Esta tendência, ainda duvidosa, já conquistou você? Mande sua opinião.

E visite o site dos candidatos à presidência 2006:
http://www.geraldo45.org.br/blog/index.php
http://www.lulapresidente.org.br/home.php

Um abraço!

Tucci.

A nova jogada da Kaiser

2006-10-11T16:52:00.000-04:00

Saiu na Caras: "Na noite de 30 de setembro, em que festejou antecipadamente seus 30 anos, a atriz Karina Bacchi revelou que o coração estava machucado, mas também que se recusava a cultuar a dor do amor perdido. 'Vou enxergar as pessoas com outros olhos', declarou. No dia seguinte, admitiu para CARAS — única revista convidada a registrar a festa à espanhola, que reuniu 500 convidados na Casa das Caldeiras, em SP — ter se empolgado por alguém que conhecera naquela noite. Não quis dizer quem era, pois estariam se conhecendo e ela temia não ser correspondida. Ninguém desconfiou que pudesse ser Valien o homem que está fazendo os olhos da loira brilharem. Motorista profissional, o catalão de 1,60m trabalhava para a produtora paulistana Nova Filmes, quando, em 1986, foi contratado pela Kaiser após testes na agência de publicidade DPZ. Ficou no posto até 2002, e acaba de voltar à cena para a marca. Diferenças à parte, curiosas coincidências apontam na contramão desse amor.

O tema da festa de Karina foi a Espanha. O convite— vermelho com um K de Karina em amarelo — pedia aos convidados que usassem as cores da bandeira espanhola, as mesmas da logomarca da cerveja que tornou o baixinho famoso. No restaurante, Karina, abstêmia — mesmo em sua festa, ela só tomou água — bebericava cerveja com Valien. Tudo sugere uma campanha publicitária em andamento. 'Nem tinha pensado nisso', disse a atriz. 'A Casa das Caldeiras é parceira da Kaiser e as cores da festa foram as da bandeira da Espanha, minha ascendência materna. Como CARAS bem sabe, eu e minha família adoramos festas temáticas', seguiu ela. 'Sobre a cerveja, cheguei atrasada e pedi o mesmo que ele bebia. Não há campanha, mas é cedo para falar mais. Prefiro ficar quieta, sem maiores declarações.' Sua empresária, Rosana Motta (32), garante desconhecer uma campanha envolvendo o casal.

Então tá, a gente acredita.

Mas e aí o que vocês acham dessa jogada de marketing: genial ou apelativa?

Fantástico impacto visual

2006-10-06T11:20:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Campanha da W/Brasil para o lançamento do novo tênis DMX 10 da Reebok.

A principal idéia a ser comunicada é leveza. Para isso, os criativos da W transformaram os tênis em asas, alusão clara às borboletas. Conceito: "Correr não é mais suficiente. Você precisa voar."

Criação de Celso Alfieri e Rui Branquinho. Parabéns aos caras! Visual primoroso. Daqueles que despertam o desejo e fazem os nossos olhos ficarem grudados. Babando.

E a melhor campanha para a Kaiser é a criada por Henrique Rojas

2006-10-05T13:14:00.000-04:00

No dia 17 de agosto, lançamos o desafio: "Crie a nova campanha da Kaiser." Conceito, anúncios, roteiros de tv, PDV, etc. A idéia era aproveitar a troca de agências (Giovanni por Fischer) para compararmos a campanha oficial com uma campanha criada por vocês, amigos blogueiros.

Nestes quase 2 meses, recebemos 40 propostas. E a mais pertinente, envolvente e criativa foi a enviada por Henrique Rojas. Ele não mandou nenhuma peça gráfica, mas o conceito criado (bem como o desdobramento da campanha) lhe garantiu o primeiro lugar.

Parabéns, Henrique Rojas da Faculdade Cásper Líbero. Belíssima campanha!
Obrigado a todos que participaram. Abaixo, a proposta do Rojas.

Nova campanha Kaiser. Por Henrique Rojas

2006-10-05T13:02:00.000-04:00

. Campanha Histórica .

[Conceito]
Kaiser é o termo alemão para descrever seu imperador. Lá na terra do Klismann, o homem mais poderoso leva o título de Kaiser – é por isso, por exemplo, que você ouviu durante toda a Copa de 2006 que Franz Beckenbauer é o “Kaiser” da bola. Levando em conta todos os grandes imperadores e o que jogou o meia alemão, cá entre nós: uma cerveja com esse nome jamais seria de baixo nível. Assinatura: "Kaiser, a cerveja do Kaiser."

[Filmes – 30”]
Quatro filmes, a mesma temática.

Filme 1
(tela preta, letras brancas, all type)
Você sabe o que é Kaiser?

(conforme o texto, vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas; por exemplo, “Cesar” é Nero com um frango na mão)
Kaiser é o termo alemão para Cesar, que é o termo italiano para imperador, que por sua vez significa “o cara que manda”, ou, mais especificamente, o chefe.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “tá aqui, chefe!”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

Filme 2
(tela preta, letras brancas, all type)
E Kaiser é bom?

(conforme o texto, vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas)
Bom é apelido! Só para informar, o antigo império dos Kaisers englobava nada menos que 8 países, dentre eles Bélgica, República Tcheca e, é claro, Alemanha – curiosamente os países com a melhor cerveja e ingredientes do mundo.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “entendeu, chefe?”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

Filme 3
(tela preta, letras brancas, all type)
Como você sabe onde tem Kaiser?

(conforme o texto, vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas)
No antigo império alemão, esta era a bandeira: preto vem da cerveja preta, branco vem do colarinho e vermelho vem da coloração da cerveja premium junto à luz das fogueiras. Onde tem essa bandeira, tem Kaiser.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “olha ela aqui, chefe!”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

Filme 4
(tela preta, letras brancas, all type)
E todo mundo gosta de Kaiser?

(conforme o texto vão aparecendo mixes de imagens e ilustrações com as figuras citadas)
Segundo enciclopédias e fontes altamente confiáveis, todo o império alemão amava Kaiser.

(imagem de Hitler)
Menos ele.

(garçom serve uma Kaiser gelada e fala “geladinha, chefe!”)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

[Revista]
Temática mais popular, em veículos de massa, visando resultados melhores.

(1) Loiras
(Imagem de um tiozão alemão cercado de loiras fenomenais e com uma garrafa de Kaiser na mão)
Um verdadeiro kaiser sempre exige as melhores loiras.

(Assinatura)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

(2) Loiras 2
(Imagem de uma prancheta com um papel contendo a bandeira de todos os países e marcas de “aprovado” em itens como lúpulo, cevada, água, etc.)
Alemanha, Bélgica, República Tcheca... É impressão minha ou isso é sinônimo de loira de qualidade?

(Assinatura)
Kaiser, a cerveja do Kaiser.

[Internet]
Hotsite especial, totalmente temático, com a temática do kaiser como ponto principal.

Principais atrativos e funcionalidades:
. Guia: um boneco 3D do kaiser do comercial e revista guia a navegação;
. Tour virtual: mapa estilo War de todo o império alemão, podendo-se clicar nos países e ver os ingredientes melhores de cada lugar;
. 360º: tour em 360º pelo castelo do kaiser;
. Grandes Kaisers: seção com grandes kaisers da história;
. Guia de bares;
. Emoticon de Happy-Hour: envie para os amigos;
. Kaiser no MSN: estilo Dado Beer, da Bavaria.

[No-Media]
Ações linkadas aos demais anúncios, para reforçar a nova campanha nas ruas e bares.

. Bares: brasão do Império na porta dos bares;
. Adesivagem: vidro de bares selecionados com cenário “germânico”;
. Sósia: colocar sósias do kaiser nas ruas oferecendo cerveja.

Nova campanha Kaiser. Agora vai?

2006-10-04T12:19:00.000-04:00

Começou neste fim de semana a nova campanha da Kaiser. Totalmente racional e com um bom número de inserções na TV, vocês já devem ter visto. Vejam o que diz o www.portaldapropaganda.com: "A Kaiser promoveu uma ação especial que a companhia caracteriza como 'o maior teste cego de cerveja do País', sob realização do Ibope e com auditoria da BBDO Trevisan. O 'desafio Kaiser', para experimentação da marca e de suas concorrentes, reuniu milhares de pessoas em nove capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Brasília, Fortaleza, Curitiba, Porto Alegre e Recife. O resultado começou a ser divulgado e badalado ontem, 1º de outubro, por meio de mensagens publicitárias criadas pela Fischer América, contando que a Kaiser desponta como a vencedora, na preferência da amostra consultada, em cotejo com cinco de suas concorrentes. Os filmes e spots são protagonizados por Didi Wagner, Selton Melo e Tais Araújo."

E aí, com essa campanha, agora a Kaiser vai?

Mais um anúncio da campanha "qué necesitás?"

2006-10-03T17:45:00.000-04:00

Com essa foto a Y&R Argentina vendeu...

2006-10-02T16:36:00.000-04:00

Supermercado Disco.

Título: Necesitas entrega a domicilio. Assina: Disco. Que necesitás?

Agora os três melhores, na nossa opinião, foram:

Como você pode ver, é bem mais fácil escolher um imóvel pela Internet.
www.imovelweb.com.br. O imóvel que você quer, na sua casa.
Criação do Jão. Parabéns, Jão!

Labirintite?
Ginkgo Biloba.
Criação do Rojas. Muito bom, Rojas!

Subiu, subiu e subiu para morrer na cama?
Afrodisíaco Arrebite. Exclusividade Drograrias Med+. Peça pelo 2333-2244.
Criação do Jaimeohana. Grande Jaime, mandou bem!

E a menção honrosa:

"Se eu passar no vestibular, prometo subir de joelhos a escadaria do prédio".
Já pode pagar a promessa antecipadamente. Intensivão do Etapa. Inscrições abertas.
Criação do Filipino. É isso aí, valeu, Filipino.

E valeu, galera. Abraços e até o próximo.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

A melhor campanha para academia de ginástica é esta...

2006-10-02T12:15:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Campanha da mr. brain propaganda (DF) para a Sport Point. Os dois primeiros anúncios são atuais. Red.: Leonardo Assad. Dir. Arte: Alexandre Tobio.

Já os três anúncios de baixo são mais antigos e trazem o ótimo slogan: "Exercício não é bom só para o corpo." Red.: Ézio de Castro. Dir. arte: Tiago Frechiani.

Entre as duas campanhas de academia postadas anteriormente também sou mais a da Leo Burnett. Mas depois de ver essa... é covardia.

Vejam. O slogan é melhor, amplo e inteligente, assim como toda a linha criativa: possibilita desdobramentos mil. Vende não só beleza ou saúde física, mas principalmente equilíbrio mental.
Na veia. Na cabeça.

Academias de Ginástica. Qual campanha é a melhor?

2006-09-28T11:55:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Em plena primavera e com o verão chegando, as campanhas para academias de ginástica invadem a mídia. É um bom momento para comparar conceitos e avaliar os melhores.

A primeira campanha é da Leo Burnett para a Eizens Sport Center. Slogan: "Seu corpo fala muito sobre você." Red.: Guilherme Facci. Dir. Arte: Benjamin Yung Junior.

A segunda campanha é da JWT para a Master Academia. Slogan: "Não é incrível o que um corpo novo pode fazer por você? " Red.: Fernando Nobre. Direção de arte: João Linneu.

E aí? Qual é a melhor?

E quem ganhou foi um advogado, não um publicitário

2006-09-27T17:29:00.000-04:00

No programa O Aprendiz 3 valeu mais o equilíbrio e a experiência de vida do Anselmo do que a agressividade e a formação em comunicação da Bia. Isso não prova nada, mas ajuda a entender que na nossa área o buraco é mais embaixo. Navegar é preciso, ser formado não é preciso.

Com essa foto dá pra vender o quê?

2006-09-26T16:09:00.000-04:00

O que é possível vender com a foto aí de cima? Crie um anúncio a partir dela. Quinta-feira publicamos o original

Afinal, para ser um grande publicitário é preciso fazer faculdade?

2006-09-25T12:07:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Esse é um tema recorrente. E agora na reta final do programa O Aprendiz 3, da Rede Record, ele volta à tona: faculdade é essencial para ser dar bem em publicidade? Vejamos: os dois finalistas do programa são bem distintos.

Anselmo X Bia. Um tem formação na área de comunicação, o outro não. Mas isso importa? Quem é o mais capacitado? Quem será o novo contratado de O Aprendiz?

Ele é Advogado em Los Angeles e empresário na área de licenciamento de marcas. Ela é Empresária de branding em moda. Ele passa coerência, tem uma bela bagagem cultural, mas não é formado na área. Ela tem personalidade forte, tem curso de mestrado em marketing internacional – Barcelona, mas tem dificuldade em trabalhar em equipe.

E aí? O que é mais importante para definir quem irá trabalhar na Wunderman (www.wunderman.com) , agência de marketing direto sediada em Nova York, com salário anual de R$ 500 mil?

Fica a pergunta: se for o Anselmo, fica provado mais uma vez que comunicação é uma área que dispensa faculdade, e o que vale mesmo é a bagagem cultural aliada a um perfil criativo?

E no Fest'Up, Cibar Ruiz-TBWA, foi basicão

2006-09-22T15:59:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Ele começou bem. Entrou fazendo caretas, dançando ao som de Madonna e acordando todos os sonolentos naquela manhã de sábado. Depois falou que o mundo mudou, deu exemplos nesse sentido e falou como a comunicação deve acompanhar essas mudanças frenéticas. Aí falou do 'Disruption' e a palestra caiu.

O grande problema foi que ‘Disruption’ não é um conceito novo. É bom, mas a gente já conhece. Está lá no site deles:

Disruption. Ruptura é literalmente o que pretende. Disruption é uma inquieta forma de pensar praticada diariamente em nossa agência. É uma premeditada rebeldia da mente, um malcomportar-se na hora de pôr o cérebro para funcionar. É um olhar virgem para ângulos inesperados. Um alvará para a imaginação. Um pensar o que jamais foi pensado. E nunca é demais lembrar: toda vez que alguém agiu assim, a humanidade deu grandes saltos.

Ou seja, a TBWA vem vendendo essa idéia há tempos, assim a palestra teve cara de dejà vu, inclusive porque as peças (a maioria) que ele mostrou já foram vistas e revistas diversas vezes, aqui mesmo pela Internet.

A palestra não foi ‘Disruption’. Foi basicona. E o melhor dela talvez tenha sido a frase final de Cibar Ruiz, algo do tipo: “Não adianta o quanto você é bom. Você precisa parecer bom”.

Muito bom, Cibar!

E no Fest'Up, Carlos Rocca - DPZ, foi infeliz

2006-09-19T16:14:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

No mínimo infeliz a declaração de Carlos Rocca, diretor de Criação da DPZ, no Fest’Up.

Ele disse que um publicitário só tem futuro se trabalhar em São Paulo. Que se alguém quiser seguir na carreira deve ir para a capital.

Esse tipo de generalização não traduz a realidade. É óbvio que Sampa é o grande centro. Mas não é o único. Tem gente boa, de futuro, passado e presente trabalhando e fazendo publicidade da maior qualidade no Rio de Janeiro, em Belo Horizonte, Porto Alegre, Nordeste, Interior de São Paulo, etc.

Existe vida publicitária fora de SP sim, Carlos. A sua declaração não ajuda em nada, só desanima os estudantes mais desavisados e mitifica a nossa profissão com que há de pior: prepotência e preconceito.

Fest'Up. E o jingle que levou foi...

2006-09-18T12:22:00.000-04:00

O da UNIRP-Centro Universitário de Rio Preto. Confira:

Estilo Multishow
www.appbrasil.org.br/18.mp3

Parabéns, UNIRP!

E parabéns para o segundo lugar, que ficou com a Agência Equilíbrio do Centro Universitário Barão de Mauá.

Parabéns aos meus alunos Alisson, Carlão, Denise, Rangel e Thiagão. E parabéns ao professor Quico Soares, que orientou a galera. Ouça aí:

Multishow FM Tem Todo Estilo de Som www.appbrasil.org.br/38.mp3

Ah, durante essa semana eu mando uns posts do que rolou no Fest'Up.

Fest'Up. Qual jingle vai levar?

2006-09-15T17:37:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Neste sábado e domingo estarei no 18o Fest'Up - Festival Universitário de Propaganda, que será realizado na FAAP - Faculdade Armando Álvares Penteado.

Espero trazer boas novas de lá, inclusive porque 3 dos 10 classificados no Concurso de Jingles são do Centro Universitário Barão de Mauá.

Valeu galera das agências Evoluart e Equilíbrio (que emplacou dois!).

Parabéns e boa sorte!

Ouça os jingles:

Multishow Alucinado
www.appbrasil.org.br/34.mp3

Multishow FM Tem Todo Estilo de Som
www.appbrasil.org.br/38.mp3

Toda Tribo www.appbrasil.org.br/39.mp3

A criatividade está em seu coração

2006-09-14T17:34:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Como anda a sua paixão pelas pessoas, cores, músicas, desafios, coisas,
jobs, bichos? Tum, tum, tum. Coração pode bater.

A criatividade está em sua cabeça

2006-09-13T11:38:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Cabeça aberta, cabeça fechada, cabeça dura, cabeça chata.
Cabeça de vento, cabeça virada, cabeça erguida, de cabeça baixa
Cabeça fria, quebre a cabeça, de cabeça quente, cabeça desvairada.
Cabeça de prego, cabeça de fósforo.
Cabeça, cabeça, cabeça, cabeça dinossauro.

A criatividade está em suas mãos

2006-09-12T16:50:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Mão aberta, mão fechada, mão cerrada, mão cortada.
Edward Mãos de Tesoura, mãos de fada.
Mãos à obra, mãos na massa. Mãos na massa de manobra.
Mão de ferro, mão cansada, mão que pega, mão que abafa.
Mão, mão, mão. Sim, sim, sim.

Crie a nova campanha da Kaiser - parte V

2006-09-11T17:53:00.000-04:00

Está acabando o prazo para o envio das propostas criativas para a nova campanha da Kaiser.
É só até sexta. Muita gente já mandou. E você? O e-mail é: ehduca@hotmail.com

Com essa foto a BBDO do Chile vendeu...

2006-09-06T16:12:00.000-04:00

Pepsi Twist.

Associação óbvia. Por isso muita gente foi nessa linha. Foto legenda mesmo.

Assim os três melhores na nossa opinião foram:

"Superbonder cola tudo. Tudo mesmo."
Criação do Paulo Franco. Parabéns, Paulo!

"Sopa de Cebola Maggi. Agora com mais, muito mais cebola."
Criação do Pequeno Mágico. Boa, Pequeno!

"Se você não gosta, é bom nem olhar."
Tabasco Extra. Ainda mais picante.
Criação do Jão. Valeu, Jão!

É isso. Obrigado pela participação de todos. Valeu mesmo. Principalmente para quem entende que esse desafio é um grande brain, um exercício lúdico, criado para manter a mente ativa e para provocar novos pontos de vista.

Abraços e ótimo fim de semana prolongado,

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Com essa foto dá pra vender o quê?

2006-09-04T13:06:00.000-04:00

O que é possível vender com a foto aí de cima? Crie um anúncio a partir dela. Para quem não conhece, na quarta publicamos o original.

Crie a nova campanha da Kaiser - parte IV

2006-09-01T12:44:00.001-04:00

Case Nova Schin - o que eles fizeram para mudar a imagem de marca

Diagnóstico
•Após um período de crescimento constante, no qual o Grupo Schincariol partiu do zero para conquistar 10% do mercado de cerveja em apenas 10 anos, a empresa se deparou com o início de um processo de estagnação de seu crescimento.
•Os números não mais avançavam e ficou claro que o patamar alcançado seria o limite para um produto sem imagem de marca e que era alavancado somente por uma estratégia de baixo preço.

Problema
•Depreciação da marca: percepção de "cerveja de pessoas de baixa renda" e de menor qualidade. O problema não era somente a ausência de preferência, mas um nível de rejeição tal que às vezes o consumidor se sentia constrangido em pedir uma Schincariol em ocasiões sociais.

Objetivos de comunicação
• Inverter conceitos negativos associados ao produto: construir percepção de qualidade; criar uma razão para se pedir Schincariol.
• Ganhar share, não em função do preço: gerar pedida e criar consentimento social para a marca.
• Transmitir imagem de respeito, modernidade, tradição e valor de marca: credibilidade para a marca

O raciocínio estratégico
Foram estabelecidas as linhas de ação em torno de quatro pilares: Qualidade, Auto-Estima (força de venda), Pedida e Consentimento Social.

1. Qualidade
Imagem Corporativa: não adiantaria tentar reverter a imagem de produto se a empresa não tivesse uma franquia de credibilidade. Dessa forma, o primeiro passo foi lançar uma campanha institucional para revelar as "verdades desconhecidas" do Grupo Schincariol - uma das mais importantes empresas de bebida do Brasil, 2ª maior em capacidade instalada no país, que possui a maior fábrica de cervejas da América do Sul.
• Relançar a cerveja: era necessário criar um fato significativo, uma grande mudança para "desarmar" o receio e o preconceito do consumidor sobre a cerveja. E a mudança foi radical: criou-se uma nova fórmula, um novo nome e um novo rótulo. Surgia a "Nova Schin".

2. Auto-estima da força de vendas
A rejeição da marca era tão forte que a equipe estava desmotivada e sem auto-estima. Além disso, era necessário mudar a cultura de se usar apenas o preço como discurso de venda. Delineou-se três grandes ações:
•Projeto Aquecimento: um mês antes do lançamento da Nova Schin foi realizadas uma série de esforços de marketing direto com teasers do novo conceito ("O Novo Vem aí") e comunicando o programa de incentivos.
• Realização da primeira convenção nacional de vendas no Rio de Janeiro para consolidar "uma nova atitude".
• Treinamento nacional pela televisão: todos os funcionários dos centros de distribuição e revendas se reuniram, às seis horas da manhã do dia 1º de setembro de 2003, para assistir no SBT a um programa criado especialmente para eles contando toda a história, o conceito e comunicação da Nova Schin.

3. Pedida
O conceito que iria indicar a melhoria do produto e a obsolescência da concorrência já havia sido criado: "Nova Schin. O seu novo sabor".
Entretanto, era preciso encontrar uma temática que pudesse mobilizar o consumidor (e os pontos-de-venda) a questionar velhas crenças:
Dar um motivo para que o consumidor pedisse a Nova Schin.
•Deixar o consumidor ser conquistado pelo sabor da Nova Schin - Testes indicavam que tudo o que o consumidor precisava era experimentar.
•Fez-se então um convite simples e honesto: Experimenta. Experimenta. Experimenta.
•O tratamento criativo da comunicação (repetição, ritmo e grandiosidade) foi fundamental para que o bordão ganhasse as mesas dos bares e inspirasse situações bem humoradas no dia-a-dia das pessoas.

4. Consentimento social
•Utilizou-se personalidades alinhadas com os atributos desejados para a Nova Schin e influentes com diversos públicos: Zeca Pagodinho, Fernanda Lima, Thiago Lacerda, Aline Moraes e Luciano Huck.
•Criou-se um calendário de eventos para colocar a Nova Schin no "mundo fashion" e aspiracional: festa de lançamento no Hotel Unique em São Paulo (artistas, jornalistas, modelos), Nova Schin Festival (patrocínio do Campeonato Mundial de Surf - Florianópolis), patrocínio dos carnavais do Rio, São Paulo e Salvador.
•Esforço de conquista de pontos-de-venda VIPs (ex.: Barbacoa - São Paulo).

E então? Depois desse case ficou mais fácil criar a campanha para a Kaiser? Continuamos esperando suas propostas: ehduca@hotmail.com

Se o cara da Skol inventasse o banheiro...

2006-08-31T13:15:00.001-04:00

Enquanto a Kaiser procura o seu caminho, a Skol lança mais um comercial genial.

http://www.youtube.com/watch?v=C0Gt6ol0K3w
http://www.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2006/08/0032

Crie a nova campanha da Kaiser - parte III

2006-08-30T18:00:00.000-04:00

Cenário
Kaiser significa “imperador” em alemão, e com esse nome procurou agregar à marca a imagem de tradição dos antigos cervejeiros alemães. Não obteve o sucesso desejado. Desde o seu lançamento, em 1982, a Kaiser sofre para consolidar uma imagem de cerveja de qualidade. Para isso, lançou mão de inúmeras campanhas, usando o Baixinho da Kaiser, famosos ou pessoas comuns:

"A Kaiser é uma grande cerveja, ninguém pode negar."

"Dá pra tomar uma Kaiser antes?"

"Kaiser Nota 10."

"Abre que vem!"

"Kaiser sempre vai bem."

"Kaiser, a cerveja feita por você."

"Vem, Kaiser, Vem"

"Kaiser. Viva!"

Atualmente, está com a campanha "A Kaiser vai surpreender você", e apresenta a Femsa como a nova dona da marca, comunicando os motivos que levaram o grupo a adquirir a Kaiser. Além disso, o Baixinho da Kaiser está de volta à comunicação da cerveja depois de seis anos.

Problema
Imagem. Percepção de cerveja de qualidade inferior.

Objetivos de comunicação:
• Reverter a imagem negativa.
• Construir percepção de qualidade.
• Transmitir imagem de valor para a marca.

Difícil? Se fosse fácil, qualquer um faria. Esperamos suas propostas: ehduca@hotmail.com

Mais anúncios para as peças originais Honda

2006-08-29T13:24:00.000-04:00

Agência RIC Propaganda (RJ).
Red.: Rodrigo Lopes. Dir. de arte: Daniel Bradock

Com essa foto a RIC Propaganda (RJ) vendeu...

2006-08-28T16:44:00.001-04:00

Peças originais para a Honda.

Título: "Evite que o pior aconteça." Assina: Use peças originais Honda.

Muitos foram nessa linha (problemas com a moto) com o Manel, Noga, Roberval Toledo, Andredn, Ramon Capelo e Daniel F. Staffeb. E teve até quem acertou na mosca, como o Chico Lucas. Valeu, galera!

Agora os três melhores na nossa opinião foram:

"Entregamos o seu entregador de pizza."
Ponto G Sex Shop. Todas as suas fantasias agora delivery.
Criação do Silas. Belo título. Parabéns, Silas!

"Solidariedade, pratique essa idéia."
Uma campanha da OIT.
Criação do Rafael 3 Rios. Saiu do lugar-comum. Bacana, Rafael!

"Pra você que adora pegar uma carona."
Guia do carona 2006. Editora Abril
Criação do Machado-RJ. Valeu, Machado!

E a menção honrosa vai para:

"Quer emagrecer? Pergunte - me como!"
Chega desses métodos antigos, que fazem você sofrer.
Personal trainner é com a Clínica de Estética Saradon
(16) 555 5555
Criação do Alex França. Boa, Alex!

É isso. Abraços a todos.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Com essa foto dá pra vender o quê?

2006-08-23T17:12:00.000-04:00

O que é possível vender com a foto aí de cima? Crie um anúncio a partir dela. Para quem não conhece, na sexta publicamos o original.

Faltou criatividade?

2006-08-22T17:45:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

O anúncio da Neogama BBH para vender a capa de Playboy deste mês é um daqueles anúncios que vende a categoria (mulher bonita) e não o produto (atriz Flávia Alessandra).

Na verdade, o título: “Flávia Alessandra em fotos de tirar o fôlego. Vai ser difícil assoprar as velinhas” serve para anunciar qualquer gostosona. Faz menção ao aniversário de Playboy, mas não destaca nenhum atributo especial da estrela global.

Das duas uma: ou Flávia Alessandra não tem nenhum diferencial a ser ressaltado ou faltou criatividade mesmo.

Título comparativo. É igual a você: faz o maior sucesso

2006-08-21T17:17:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

O ser humano vive fazendo escolhas. E para isso, compara. Por isso, a comparação é muito usada como caminho criativo. Seja para comparar concorrentes ou para buscar a aproximação de dois termos entre os quais existe alguma relação de semelhança.

Esse post trata do segundo caso. São títulos e mais títulos que apelam para a semelhança de qualidades ou efeitos. Isso ajuda na compreensão da mensagem, na simpatia pela marca e, em última instância, na decisão de compra.

Comparem. É 'igual' que não acaba mais. Possibilidades infinitas.

Igual a você: viaja e volta bronzeado.
Palio Adventure.
Agência: Leo Burnett

Funciona com álcool e gasolina. Igualzinho a você com carboidrato e proteína.
Parati Track&Field.
Agência: AlmapBBDO

É cor que não acaba mais. Igual a sua reforma.
Tintas Coral.
Agência: Leo Burnett

Igual a qualquer sonho. A diferença é que quando você acorda ele continua lá.
Fiat Stilo 1.8 Flex
Agência: Leo Burnett

Com o gado é igualzinho: quando o pai não é lá essas coisas, o filho também não vai ser.
Nelore.
Agência: Z+ Comunicação

Uma agência igual a São Paulo: funciona dia e noite.
MPM.
Agência: MPM

Igual namorado que fez coisa errada. É só apertar que sai.
Ox.
Agência: BorghiErh

É uma coleção igualzinha a selva amazônica: vai abafar.
Guaraná Antarctica Diet.
Agência: Duda Propaganda

Crie a nova campanha da Kaiser - parte II

2006-08-18T17:09:00.000-04:00

Segundo o www.ccsp.com.br: "A Fischer América traz de volta o 'Baixinho da Kaiser', personagem ícone da marca de cerveja, em campanha que estréia neste sábado (19). A ação apresenta o Grupo Femsa, dono da marca, ao consumidor. A partir do mote “A Kaiser vai surpreender você”, a campanha busca explorar os motivos que levaram a Femsa a adquirir a marca Kaiser e investir nela.

No primeiro comercial, um grupo de amigos está na mesa de um bar, tomando uma Kaiser, quando um deles questiona se o companheiro de bebida sabe qual empresa está chegando ao Brasil. Quando é revelado o nome da Femsa, os amigos exclamam que a companhia cuidará muito bem da Kaiser."

Viu? A Fischer já começou a mandar a sua campanha para o ar. E você? Já mandou o seu e-mail pra gente? Mande-o até a próxima sexta, 25. ehduca@hotmail.com

Vamos trocar idéias sobre estratégia criativa, posicionamento e briefing para você criar uma campanha bem legal para a Kaiser e publicá-la aqui.

No aguardo. Abraços!

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Crie a nova campanha da Kaiser

2006-08-17T17:43:00.000-04:00

A Kaiser - que era da Giovanni,FCB - confirmou a Fischer América como a nova dona da sua conta publicitária.

Ou seja, vem novidade por aí em breve. Diante disso, o desafio que fazemos a você é o seguinte: crie uma nova campanha para a Kaiser. Posicionamento, slogan, anúncios, roteiros de tv, rádio, PDV, ações promocionais, etc, etc.

Mande um e-mail pra gente para mais detalhes. As melhores campanhas a gente publica, comenta e dá prêmios.

No mínimo, o mundo poderá comparar a sua campanha com a campanha que a Fischer América vai criar.

Vai encarar? Mais infos: ehduca@hotmail.com

Qual campanha 'light' é a melhor?

2006-08-16T16:05:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

A primeira campanha é da Almap para as Torradas Light Bauducco. A força está na imagem-chave, uma inteligente mistura de ilustração e foto, que contrasta com o produto e dramatiza de forma primorosa o tema: "Você é o que você come." Slogan: "Torradas Bauducco. A vida leve é tão mais gostosa." Redação: Sophie Schoenburg. Direção de arte: Roberto Fernandez.

A segunda campanha é da McCann para o Pullman Plus Vita Light. O destaque são os títulos: "Se você engordar comendo este pão, existem duas explicações: ou é menino, ou é menina." Outro:
"É mais fácil conquistar alguém pelo estômago quando a comida faz bem ao coração." Mais um: "Tudo fica bom neste pão. Até nada." Belas fotos e o slogan: "Pullman Plus Vita Light. Mais sabor. Mais vida." Red.: Mario Cintra. Dir. arte: Adriano Alarcon.

E aí? Qual é a campanha que mais convence você?

Você faria melhor?

2006-08-15T16:54:00.000-04:00

Imagine a cena: você chega de manhã e o seu diretor de criação lhe tasca um job daqueles, crie um anúncio para o maravilhoso Postec, um tratamento tópico que evita a cirurgia de fimose.

E aí? Qual a sua solução criativa? Se quiser arriscar, mande um e-mail pra gente: ehduca@hotmail.com. Prometemos publicar.

Com essa foto a BBDO Portugal vendeu...

2006-08-14T17:40:00.000-04:00

4 Soluções Poupança do Banco Espírito Santo

Título: "Mudam-se os tempos, mudam-se as soluções." Texto: 'Na verdade não há soluções sempre boas ou sempre más. O que há é soluções que se adaptam à conjuntura e outras que nem por isso. Imagine que o seu dinheiro é o trigo, os pássaros a adversidade e o espantalho uma solução antiquada. Ora na actual conjuntura os pássaros são cada vez mais. São precisas medidas para os espantar. Por isso o BES criou 4 novas soluções de poupança/investimento. Soluções desenhadas para que possa ganhar dinheiro em tempo de poupança. Na verdade são 4+1. É que se nenhuma das 4 soluções se lhe adequar, O BES ajuda-o a desenhar outra melhor que adapte ao seu perfil.'
Assina: Banco Espírito Santo. Quem sabe, sabe e o BES sabe.

Agora as três melhores na nossa opinião foram, pela ordem:

"Tá na hora de você render mais na profissão."
Programa de reciclagem profissional do SENAC.
Criação do Marcelo Santos. Parabéns, Marcelo!

"Supere seus medos."
Clínica terapêutica caminho feliz.
Criação do TCM. Valeu, TCM!

"Estão perdendo o respeito?"
Combosuper. O seu suplemento alimentar
Criação da Dea. Boa, Dea!

É isso. Tivemos outras idéias bacanas, muitas outras, mas as mais contundentes são essas mesmo.

Valeu, galera!

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Com essa foto dá pra vender o quê?

2006-08-09T13:02:00.000-04:00

Depois de pouco mais de um mês sem, a gente volta ao desafio: o que é possível vender com a foto aí de cima? Crie um anúncio a partir dela. Na sexta, publicamos o original.

A Famiglia está atrás de você

2006-08-08T16:42:00.000-04:00

Boa oportunidade de mostrar o seu talento.
Veja aí: www.bambinodoro.com.br e sucesso!

O melhor anúncio de Veja

2006-08-07T12:31:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Depois de um tempo sem postar 'os melhores de Veja' ( a safra não estava boa), volto com esse aqui. É da Almap, faz parte da campanha para o Dia dos Pais O Boticário e é mais um exemplo de anúncios que exploram big-closes-lado-a-lado.

A estratégia visual criativa não é das mais novas, mas o título é inteligente e tem uma boa dose de sensibilidade: "Seu pai deu para você o que ele tinha de melhor. Retribua." Redator: Renato Simões. Dir. Arte: Bruno Prosperi.

Como é varejo, além do conceito, no canto inferior direito exibe o produto, a sugestão de presente. Abaixo, outro anúncio da mesma campanha:

Closes em dobro. O impacto tá na cara - parte II

2006-08-07T11:34:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

No dia 20 de fevereiro (http://ehduca.blogspot.com/2006_02_19_ehduca_archive.html),
eu escrevi que:
“Big closes chamam a atenção... Gostamos de ver rostos de pessoas. Faz parte da natureza humana, questão de identificação. Agora quando temos closes em dobro, daí o poder de atração no mínimo duplica, não é não? O impacto é maior, fazemos comparações, procuramos semelhanças e diferenças. Tá na cara, essa é uma boa estratégia criativa."

Tanto é que aqui está mais exemplo. Campanha da Z+ para a Associação dos Criadores de Nelore do Brasil. Redação: José Ricardo Novoa. Dir. Arte: Márcio Fenga, Roger Basseto. Título: "Com o gado é igualzinho: quando o pai não é lá essas coisas, o filho também não vai ser."

Texto: 'Compre touro Nelore PO selecionado nos leilões oficiais e tenha lotes mais padronizados para o abate. Seu rebanho vai melhorar. Seus lucros também.' Assina: Nelore.

Está faltando criatividade? - parte II

2006-08-04T12:29:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Maio de 2002, comercial do Peugeot 206:
Fim da cerimônia de casamento, os noivos felizes e realizados estão saindo da igreja, quando percebem um grupo de amigos pintando e amarrando latas no carro em que sairão em lua-de-mel. Ficam fulos e, rapidamente, noivo e noiva se lançam em batalha insana, batendo com vontade nos amigos até que conseguem escapar no carro. Assina: "Peugeot 206. Só entende quem tem um."
Criação: Carillo Pastore Euro RSCG.

Junho de 2006, comercial do novo Vectra:
Cena típica de uma apresentação de carro em sua garagem, com muita fumaça de gelo seco, iluminação característica, foco nos detalhes e câmera girando. Um show! Daí, surge na garagem uma mulher, em traje de gala. Ela entra no carro e pergunta para o marido, orgulhoso proprietário do Vectra: "Você precisa mesmo fazer tudo isso toda vez que a gente sai de carro ?". Ele sorri. Assina:
"Vectra. Você vai entender quando tiver."
Criação: McCann Erickson.

E aí? Faltou criatividade à McCann? Segundo o Henry, em um dos seus coments no post anterior do EhDUCA, faltou. E muita. Concordo.

Está faltando criatividade? – parte I

2006-08-03T13:26:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Tomás Lorente, vice-presidente de criação da Y&R, disse no www.portaldapropaganda.com:

“A Perdigão é muito feliz por ter nascido com um logo como este, que pede para ser um coração, pois é vermelho e muito parecido com a nossa solução de imagem. Um dos méritos desta campanha é justamente transformar em mote a logomarca dos produtos.”

Tempos atrás, a DPZ já havia utilizado o mesmo conceito visual para a Credicard, na campanha: o melhor da vida.

Diante disso fica a pergunta: por serem de segmentos diferentes (cartão de crédito x indústria alimentícia) e pela forma de aplicação não ser a mesma (formato e cor), a Young teve uma boa sacada em usar a mesma referência gráfica ou está faltando criatividade mesmo?

Opinem.

Briefing inspirador. Você ainda vai ter um.

2006-08-02T13:06:00.000-04:00

Por Raul Otuzi

Fiquei animado com o evento de planejamento mais importante do ano. Spark! (fagulha, faísca) foi o tema da Account Planning Conference, que aconteceu de 24 a 26 de julho em Miami. Abordar questões relacionadas à INSPIRAÇÃO foi o objetivo do evento.

Que tipo de inspiração? Aquela capaz de trazer luz às novas idéias para encantar clientes. Nos blogs: grupodeplanejamento.com.br/postaisdemiami/ e blogdoplanner.zip.net/ você confere a cobertura completa.

E por que fiquei animado? Porque briefings inspiradores são meio caminho andado para campanhas criativas e memoráveis. Quando recebo um briefing inspirador, com insights e provocações, a chance de botar um trabalho melhor na rua é maior.

Mas você sabe, produzir briefings inspiradores não é fácil. Seja pela correira, pela falta de tempo e verba, pela interferência do cliente, pela onda do politicamente correto, pelo medo de ousar, pela posição dos planetas na Terra, pela desculpa que for.

Não é fácil, mas temos que brigar por isso. Temos que brigar por mais briefings inspiradores. Em prol de campanhas mais bonitas, bacanas e de resultado.

Então viva a inspiração. Spark! Minhas sinceras saudações ao Account Planning Conference.

De volta das férias

2006-08-01T11:59:00.000-04:00

Stap Comunicação & Marketing. Red.: Sergio Ladessa. Dir. Arte: Rogério Harsányi.

Por Raul Otuzi

Fala, galera. Estou de volta. Senti saudades. Depois de um mês fora, chegou a hora de voltar à estrada. Foram 30 dias de muitas reflexão e novas idéias para o EhDUCA.

Muita coisa bacana deve pintar por aqui. Sempre com o talento, aval e cumplicidade do Tucci, que nesse tempo em que fiquei de papo pro ar postou coisas bem bacanas e ainda teve que agüentar um monte de bobagens. Fala, sério!

Tucci fez muito bem de dar um tempo também. Conversamos muito e esperamos que daqui pra frente a gente possa elevar o nível de discussão com assuntos pertinentes e produtivos.

Valeu, Tucci. Mãos à obra e pé na tábua. A aventura vai recomeçar.

Uma oportunidade de trabalho é duca!

2006-07-19T10:14:00.000-04:00

Atenção, amigos blogueiros!

O EhDuca a partir de agora dedica um espaço para divulgação de oportunidades de trabalho ou estágio para nossos queridos blogueiros.

E já começamos com três vagas em Ribeirão Preto para profissionais com experiência de mercado. Vejam mais detalhes abaixo.

Agência de propaganda contrata:
Redator, Diretor de arte e Artefinalista.
A Alta Comunicazione, agência com escritórios em Ribeirão Preto, São Paulo, Milão e Firenze, vai contratar profissionais com experiência de pelo menos 3 anos no segmento de varejo.

O processo de contratação passa por uma avaliação de pasta. A agência pede que sejam enviados por e-mail 5 trabalhos criados para o segmento de varejo. Atenção: são, no mínimo e no máximo, 5 trabalhos acompanhados do currículo, para o endereço eletrônico: trabalhecomagente@altacomunicazione.com

Outros detalhes sobre a vaga devem ser tratados pelo e-mail que indicamos acima, após a apresentação da pasta!

Conheça um pouco mais da Alta no site: http://www.altacomunicazione.com.br/

Aproveitem e divulguem esta oportunidade.

Assim que surgirem outras, divulgaremos.

Selecionem seus melhores trabalhos e boa sorte!

Um abraço, Tucci!

Quentinhas.

2006-07-14T14:28:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

As notícias que trarei nesta coluna ainda têm seu calor de assunto do momento, por isso elas ganham o título de Quentinhas. São temas atuais que estão rolando no mercado ou na internet mas que não pintaram em primeira mão por aqui. E por isso, vou colocar fogo nestes assuntos de novo para ouvir a importante opinião de nossos queridos blogueiros sobre eles. Eu acredito que são temas que ainda podem dar um bom caldo. Podemos discuti-los ou sepultá-los de vez! Por isso, mandem suas opiniões!

Você já googou hoje?
Pelo jeito, dicionário está virando peça de marketing viral. Acreditem! Afinal, dar significado a uma expressão não é o que a propaganda vive fazendo? Então, veja se você engole essa: a nova edição do respeitado Webster´s Collegiate Dictionary, o Aurélio de quem fala inglês, traz novas palavras que entraram para a cultura americana e que logo vão acabar invadindo a terrinha que Cabral descobriu. Uma das mais polêmicas adições foi o verbo “to google”, com o significado “achar informações rapidamente na internet”. E vejam a pretensão: é “achar” e não “procurar” e ainda “rapidamente”. Os lingüistas vão ter muito o que discutir. Afinal, acredito que este seja o caminho natural de uma língua, quando ela incorpora expressões que a sociedade consagra. Mas será que os gringos consagraram mesmo ou foi uma jogada de marketing muito inteligente para dominar um segmento de mercado? E quais serão as próximas palavras a entrar para o Webster´s? Façam suas apostas: “to ebay”, para vender algo na internet? “to iexplore”, para “navegar no mundo virtual”? Vou fazer minha sugestão para o Aurélio. “Ehducar: usar sites ou blogs como ferramentas de educação”. Mande também suas idéias.

O craque Zinedine Zidane
dando sua famosa cabeçada.

Solução Zidane.
A Loducca colocou uma página em seu site demonstrando a aplicação da Solução Zidane em algumas situações típicas do dia a dia de uma agência: é o efeito Zizou. Em que situação você aplicaria essa mesma solução? Mandem seus votos! E veja o link, enquanto ele está no ar: http://www.loducca.com.br/efeitozizou/home.asp

Quantas estrelas cabem em um comercial?

2006-07-11T16:38:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

Você já deve ter ouvido aquela famosa pergunta do seu cliente: “uma campanha fica mais eficiente com um artista global?” O que você responde?

Em primeiro lugar, temos que ver se a verba é condizente, claro! Mas ainda assim, eu diria o clássico “pode ser que sim ou que não”. Porque mesmo que a verba seja suficiente para o cachê, ela também deve cobrir uma ótima produção e uma veiculação melhor ainda. E mais: a personalidade do artista, ou da personagem mais recente que ele interpretou, deve ser totalmente adequada ao seu produto ou empresa. Neste caso, sim, vá em frente e gaste o valioso din-din do seu cliente. Diversas pesquisas comprovam a elevação da empatia do público que é submetido a uma mensagem com personalidades. Além disso, quando a figura é velha conhecida do consumidor você já ganha de bandeja muitos GRPs extras para o seu filme. Mas ainda se corre sempre aquele risco previsível de estar lidando com uma personagem viva que pode se meter em encrencas na tela ou na vida real, como nos casos recentes de Marcello Antony ou Paris Hilton.

Mas não se esqueça que celebridade nenhuma salva uma idéia ruim. Capriche no roteiro e acredite nas suas idéias acima de qualquer estrela. Mas se você quer um bom exemplo do uso de personalidades, veja o caso da ação norte-americana da One.org, que luta contra a AIDs e a pobreza mundial. A campanha é recheada de superstars e ainda tem um apelo muito importante para a ação de cada um.

Veja o comercial e seja mais um entre eles.

Visite também o site da One.org: http://www.one.org/

Um abraço!

Tucci.

Prêmio ao pé do ouvido.

2006-07-11T13:11:00.000-04:00

As inscrições para o Festival de Áudio e Multimídia (FAM2006) da APP estão abertas.
O evento faz parte do calendário da APP Ribeirão e tem como objetivo reconhecer e premiar a qualidade dos criativos do interior.
As peças podem ser inscritas nas categorias: Campanha (peças seqüenciais, teaser + revelação ou conjunto de peças); Mercado (trilha de áudio exclusiva; jingle institucional; jingle promocional/varejo; spot institucional e spot promocional/varejo) e Universitário (peças produzidas dentro da grade curricular do curso).

Os melhores vão mostrar sua criatividade em alto e bom som. E ainda podem garantir um prêmio importante para o currículo.

Confira o regulamento e faça sua inscrição. Para saber mais: http://www.appribeirao.com.br/fam/

Vamos lá! Tem gente querendo te ouvir.

Um abraço!

Tucci.

Criatividade fora do lugar-comum.

2006-07-07T09:32:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

O futebol já não é mais o motivo da alegria dos brasileiros na Copa do Mundo. Mas para alguns alemães ainda é pura diversão. O site de notícias inglês Ananova.com publicou uma história policial pra lá de pitoresca que está acontecendo em Berlin. Alguns cidadãos bem humorados estão espalhando por locais movimentados da cidade bolas de futebol recheadas de concreto com a seguinte placa: “você consegue chutá-la?”. Já foram recolhidas seis bolas que estavam presas a cercas e dois rapazes já foram atendidos em hospitais da cidade depois de se machucarem com a brincadeira.

Além da ingenuidade, um dos motivos pelos quais alguns torcedores imprudentes devem ter caído na armadilha é que os europeus e americanos estão acostumados a circular por peças publicitárias e ações de marketing de guerrilha criativas e inseridas em seu cenário urbano, como algumas que você vê aqui. De qualquer forma, a cena destes boleiros dando seu melhor chute deve ter sido impagável.

E leia a notícia no site: http://www.ananova.com/news/story/sm_1902295.html

Ação da cafeteria Starbucks que fixou copos de café sobre o teto de táxis como se os motoristas os tivessem esquecido ali.

Adesivos colocados sobre as saídas de calor das ruas de Nova Iorque para o Folgers Coffee.

Peça criada para a Zwilling J.A. Henckels, fabricante europeu de facas.

Árvores plantadas em locais proibidos para o Movimento contra o Desmatamento Ilegal, bronze em Cannes.

Cestos de lixo transformados em copos de café, alguns próximos às lojas da concorrente Starbucks, com o título: “Café com gosto ruim? Café Brazil da K. Road”. Criação da Draft, Nova Zelândia.

E pra não deixar o Brasil de fora, uma ótima peça da Dentsu/Brasil para um site de black music.

Um abraço!

Tucci.

Onde fica o botão do desejo?

2006-07-06T16:41:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

O antigo desafio de conhecer os mais profundos desejos dos consumidores acaba de ganhar uma inusitada ajuda de importantes universidades. Agora, os cientistas também estão engajados nesta busca dos profissionais de comunicação pelo “botão do desejo” imaginário dentro da cabeça das pessoas, como definiu a Revista Forbes norte-americana. Novas pesquisas estão sendo desenvolvidas em diversas partes do mundo para tentar detectar como o impulso de comprar ou consumir produtos é disparado, e aumenta ou diminui, diante de estímulos como embalagens, anúncios, comerciais, cores e sabores.

Esta nova área de pesquisa, em amplo desenvolvimento, ganhou o nome de neuro-marketing. E para realizar estes experimentos com humanos, são empregados sistemas de leitura da atividade cerebral por ressonância magnética, uma tecnologia médica utilizada no diagnóstico de disfunções e doenças como esquizofrenia, e que agora ganhou uma nova função no auxílio das vendas de mercadorias, revelando como as pessoas estão na verdade avaliando um produto, objeto ou propaganda.

Através deste exame, são detectadas as partes do cérebro que estão mais ativas diante de um estímulo. Com estas informações, é possível dizer quais são as preferências do consumidor e produzir campanhas mais eficientes.

Enquanto continuam as discussões, podemos desfrutar de algumas descobertas bem interessantes. Em uma comparação entre bebedores de Pepsi e Coca-Cola, foi descoberto que quem consome Pepsi, quando ingere este produto, ativa regiões mais primárias evolutivamente, ligadas aos sentimentos de recompensa, saciação e sabor. Mas os fãs da Coca-Cola, quando consomem o produto, têm ativadas as regiões cerebrais mais elevadas, como o córtex pré-frontal medial, que está relacionado com reações cognitivas mais sofisticadas, preferências individuais e propriocepção. Esse tipo de conhecimento pode ter um profundo impacto sobre a comunicação e a relação marca-conceito.

Um exemplo muito concreto do uso desta tecnologia é o citado por Paul Zak, do Centro de Estudos Neuro-Econômicos da Universidade da Califórnia. Vamos imaginar que uma indústria de leite queira aumentar suas vendas. Para este caso, poderia ser reunido um grupo de consumidores de leite que teriam seus cérebros scaneados enquanto consomem um copo do produto. Algumas partes do órgão podem ser ativadas por qualquer tipo de líquido que ingerimos, mas outras partes podem ser ativadas especificamente pelo leite. Entender quais são estas áreas pode nos dar boas dicas do que nos faz gostar do leite. Se estas são as mesmas regiões ligadas ao prazer e à memória de longo prazo, podemos dizer que o leite está provocando uma sensação de nostalgia de épocas remotas em que consumíamos leite com prazer, como a infância. Então, poderíamos desenvolver um conceito para o produto que transfira uma mensagem como: “bom como nos tempos da escola, melhor para os tempos de hoje”, ao invés de falarmos de benefícios para a saúde ou sobre seu valor nutritivo.

Estas pesquisas já geraram muita controvérsia porque alguns cientistas renomados acreditam que este tipo de experimento tem um forte caráter antiético, pois na verdade não promove a saúde das pessoas, mas apenas ajuda a aumentar a compulsão pelas compras. E também porque os pesquisadores cada vez mais relacionam diversos distúrbios psicológicos com o marketing, como: diabete, anorexia, transtorno de déficit de atenção, tabagismo e alcoolismo, entre outros. Além do fato de que o desenvolvimento do condicionamento da comunicação começa bem cedo, como no caso de crianças que ainda não foram alfabetizadas, mas já reconhecem produtos, logotipos e jingles.

Estes grupos que lutam pela ética defendem que para descobrir os verdadeiros desejos do consumidor, basta fazer algumas perguntas. Até porque, algumas pessoas podem escolher não revelar sua opinião real sobre determinados produtos ou candidatos políticos, por exemplo.

Já não posso fazer uma leitura do seu cérebro, me diga: como você vê estes novos métodos de pesquisa? Você também acredita que seja um mau uso da ciência ou uma forma de invasão de privacidade? E você participaria como voluntário em experimentos deste tipo?

Quero ver a sua participação!

Um abraço.

Tucci.

Truth, será verdade?

2006-07-04T16:44:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

Leia o texto seguinte de cima para baixo e depois de baixo para cima:

Não te amo mais
Estarei mentindo dizendo que
Ainda te quero como sempre quis
Tenho certeza que
Nada foi em vão
Sinto dentro de mim que
Você não significa nada
Não poderia dizer mais que
Alimento um grande amor
Sinto cada vez mais que
Já te esqueci!
E jamais usarei a frase
Eu te amo!
Sinto, mas tenho que dizer a verdade
É tarde demais...

A brincadeira engenhosa já rola na internet há algum tempo. O texto é atribuído a Clarice Lispector, mas na verdade é de autoria desconhecida, como a poeta Betty Vidigal esclarece na sua coluna do Jornal da União Brasileira de Escritores.

As frases soltas, quando lidas do começo ao fim soam como uma ode ao desamor. Mas interpretadas ao contrário, do fim para o começo, ganham um novo sentido, como uma declaração de amor eterno.

Um comercial com construção semelhante recebeu um Leão de Prata em Cannes neste ano.

A criação foi da SAVAGLIO\TBWA, de Buenos Aires para um candidato à Presidência argentina. O filme é assinado pelo Movimiento Federal Recrear. A visão otimista da Argentina na segunda parte do filme de 135 segundos, em oposição à primeira mensagem, surpreendeu o juri. E verdade seja dita: não foi uma decisão unânime.

Segundo alguns jurados, o filme só não recebeu um Leão de Ouro porque sua autenticidade foi questionada devido à cópia apresentada ter apenas a versão em inglês. E pairou a dúvida sobre uma possível “maquiagem” na produção para inscrição no festival.

A dúvida tirou o ouro da agência. E pra você? O julgamento foi justo ou você também tem suas dúvidas? Escolheria a simplicidade do comercial argentino no lugar dos padres de Stella Artois ou deixaria o segundo lugar para o filme francês da Charal? Faça sua escolha. E seja verdadeiro.

Conheça o filme argentino no site do Festival: http://www.canneslions.com/winners_site/film/winsat10pm_3_5_03419_3.htm

E viste o site da agência para conhecer um pouco mais do seu trabalho: http://www.savaglio-tbwa.com.ar/

Um abraço!

Tucci.

Mantenha a criatividade sempre à mão.

2006-07-04T12:15:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

A agência britânica Mother, festejada pela sua alta competência criativa, faturou recentemente um lápis de ouro no concorrido Festival One Show 2006, na categoria Self-Promotion (auto-promoção) com estas sacolas “incarregáveis”.

Na sua opinião, a Mother deveria levar pra casa este prêmio? Mande seu comentário.

E conheça um pouco mais da Mother Advertising: http://www.motherlondon.com/

Um abraço!

Henrique Tucci.

Vida longa ao rock.

2006-07-04T11:32:00.000-04:00

Por Henrique Tucci.

Imagine um festival nas areias de Copacabana com apresentações de John Lennon, Jimmy Hendrix e Morrisson para acompanhar os Roling Stones. O show não parou para a revista chilena de música Rockaxis, que repaginou alguns dos maiores ídolos do rock na sua campanha com o título: “vida longa ao rock and roll”. Agência: da Prolam/Y&R, Chile.

Conheça o site da revista: http://www.rockaxis.com/

Um abraço!

Tucci.

Ousadia inconfundível.

2006-07-03T16:39:00.000-04:00

Cena de comercial da primeira fase da campanha do Itaú com a assinatura "Feito para você"

Por Henrique Tucci.

O Itaú piscou, abriu portas e esticou o tapete vermelho para se tornar inconfundível e mostrar que quer você. E mesmo com as “coincidências” com o filme da TAM e outros tapetes, a ação conduzida pela Africa não teve seu brilho apagado.

A campanha reforça valores do banco e o conceito de full-service. Ela é composta por quatro filmes, anúncios de jornais e revistas e peças de mídia exterior em locais inusitados, como portas de metrô, de elevadores, de shoppings e cancelas de estacionamentos.

O posicionamento agressivo do Itaú no mercado de serviços bancários foi brilhantemente conduzido até o último filme da seqüência que começou a ser veiculado neste final de semana com o título “Inconfundível”.

Este comercial mostra a confiança da agência e do cliente na linha de comunicação adotada. A criação usou e abusou dos processos de condicionamento e memória quando estabeleceu a relação entre cenas agradáveis com gente feliz e objetos laranja enquanto o locutor desfia o suave discurso do banco. E a assinatura só precisou disparar: “daquele que foi feito pra você”. Nenhum logotipo e nenhuma menção ao nome do cliente. Não precisa. Ousado, provocante, inesquecível. Ponto para a Africa e para o Itaú.

Um abraço!

Tucci.

Hoje saio de férias. Abraços a todos!

2006-06-30T17:14:00.000-04:00

Y&R. Red.: Vinicius Stanzione. Dir. Arte: Marco Mattos

Por Raul Otuzi

Galera, depois de seis meses com o blog no ar, finalmente saio de férias.Vou descansar, viajar, fazer happy hour, jogar videogame, jogar bola, jogar conversa fora, ouvir muita música, ver muitos filmes, ler muito (nada relativo à propaganda, claro), ficar de boa.

Durante todo esse tempo de EhDUCA aprendi muito com vocês. Agradeço ao Tucci que teve a brilhante idéia de colocar esse blog no ar. Valeu, amigo. Agradeço a todos que com seus comentários e participações dão charme e vida a esse espaço virtual.

Cada vez gosto mais de propaganda. Cada vez gosto mais de ser redator. Cada vez gosto mais de ser professor. Mas agora preciso descansar. Um forte abraço. Dia 1 de agosto estarei de volta.

Se Deus quiser.

E os spots originais para a Central de Rádio do Interior da agência Martins + Andrade do Rio Grande do Sul são...

2006-06-30T17:05:00.000-04:00

Spot com diálogos muito forçados de propósito, uma paródia de diversos comerciais ruins de rádio que são ouvidos todos os dias.
Com uma trilha de fundo, um rapaz e uma garota conversam:
- E aí Claudinha? Tá pensando em fazer vestibular?
- Tô, claro! Vou fazer na melhor! Vou fazer nas Faculdades Medeiros.
- É mesmo? Que ótima escolha! As Faculdades Medeiros são as únicas que preparam de verdade para o mercado de trabalho.
- Você tá bem informado mesmo, hein? Só esqueceu de falar que as Faculdades Medeiros também colocam o aluno em primeiro lugar.
- Puxa... acho que também vou fazer vestibular por lá!
- Vai lá! Não faz vestibular! Faz Medeiros!
Entra trilha elegante e irônica.
LOC. (descontraído): Se uma comercial ruim assim já vende, imagine se ele fosse criativo. Anuncie em rádio. A mídia é barata, o custo de produção é baixo e o retorno é garantido. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.

Spot com diálogos muito forçados de propósito, uma paródia de diversos comerciais ruins de rádio que são ouvidos todos os dias.
Com uma trilha de fundo, dois amigos conversam:
- Cara, queria fazer uma surpresa para minha namorada... mas não sei como...
- Vou te dar uma dica quente, hein? Porque você não passa na Floricultura Rosalinda? Lá você encontra a maior variedade em flores e os mais lindos arranjos.
- Nossa! Essa dica é boa mesmo! A Floricultura Rosalinda não é aquela que tem tudo para seu amor?
- Você ta bem informado mesmo, hein? Acertou, é essa mesma!
- Puxa, não vou perder mais tempo! Vou lá agora! Será que minha namorada vai gostar?
- Ela não vai gostar. Ela vai amar!
Entra trilha elegante e irônica.
LOC. (descontraído): Se uma comercial ruim assim já vende, imagine se ele fosse criativo. Anuncie em rádio. A mídia é barata, o custo de produção é baixo e o retorno é garantido. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.

Spot com diálogos muito forçados de propósito, uma paródia de diversos comerciais ruins de rádio que são ouvidos todos os dias.
Com uma trilha de fundo, duas amigas conversam super empolgadas:
- Hummm, cortou o cabelo, Paula?
- Você é mesmo esperta, hein, amiga? Cortei sim! Na Estética Mariza!
- Ah, já ouvi falar! Não é aquela que tem um ambiente climatizado e profissionais super competentes, que deixam você com um look de arrebentar por aí???
- É essa mesma. Como é que você adivinhou? E além de tudo isso, eles oferecem excelentes e acessíveis condições de pagamento.
- Hummm, acho que já sei em qual Estética vou ir hoje...
- Em qual?
- Na Estética Mariza, é claro!
Entra trilha elegante e irônica.
LOC. (descontraído): Se uma comercial ruim assim já vende, imagine se ele fosse criativo. Anuncie em rádio. A mídia é barata, o custo de produção é baixo e o retorno é garantido. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.

Criação: Gustavo Spanholi. Direção de Criação: Gerson Lattuada.
Grand Prix no Anuário de número 5 da ARP.

E os spots mais bacanas para a Central de Rádio do Interior foram...

2006-06-30T16:37:00.000-04:00

O spot é um diálogo entre um casal de uns 35 anos, mais ou menos.
Mulher: Ricardo, pelo amor de Deus, o que é isso? Tira esse vestido!
Homem: Ah, Solange, que susto! Você tá aí?
Mulher: O que é isso, Ricardo? Que coisa feia... Todo mundo sempre desconfiou de você, mas eu sempre botei fé. Por isso me casei com você. E agora... te vejo aqui no quarto da sua mãe, vestido de mulher, e ainda por cima pintado!
Homem: Solange, desculpa, eu, eu...
Mulher: Pintado, Ricardo? Deus me livre! E que batom horroroso. Batom da sua mãe, por que não pegou o meu, hein?
LOCUTOR: Surpreenda. Anuncie no Rádio. Uma iniciativa da Central de Rádio do Interior.
Mulher: Ah, mas que batom feio, viu?
Criação do Vernon. Parabéns, Vernon!

Locução de programa religioso. Trilha gospel.
-A senhora que tá aí me ouvindo, pega um copo d'água e coloca em cima do rádio. Já colocou? Ainda não? Tô esperando a senhora. Colocou? Isso. Agora, a gente vai benzer essa água que a senhora colocou em cima do rádio, tá bom? Pra isso, eu peço que a senhora fique num pé só e dê três pulos. Pula filha. Pula pra abençoar. Isso minha amiga, fé. Agora, uma mão no nariz e outra no ouvido esquerdo... (fade)
LOC. 2: O rádio convence as pessoas. Anuncie em rádio. Central de Rádio do Interior.
Criação do Ulisses. Boa, Ulisses!

LOC.1:
Todos ficaram escutando. Dona Ana ficou emocionada. Paulo ficou rindo. Jonas ficou pensativo. Priscila ficou concentrada. Marcos ficou cantando. Edson ficou dançando. Sêo Pedro ficou impressionado. Paulinho ficou comemorando. Juca ficou surpreso. Marli ficou convencida. Malu ficou feliz da vida...
LOC. 2: O Rádio faz parte da vida de milhões de brasileiros. Anuncie no rádio. Uma iniciativa Central de Rádio do Interior.
Criação do Maxx. Mandou bem, Maxx!

E a menção honrosa vai para:

Bg ambiente de bar. Amigos conversando:
Personagem 1, em tom de desgosto: Cara, esses dias fui no estádio assistir o jogo do nosso time... que porcaria. Tava um frio de matar, aquela chuvinha chaaata, e ainda por cima, o placar terminou um a zero, só 1 golzinho magro pra gente, eita resultado xôxo viu, desse jeito nem dá vontade de torcer!
Personagem 2: Vocé tá falando do jogo de quarta? Que nada, meu! Escutei pelo rádio, baita jogão de bola, disputado pra caramba! A chuva deixou a partida mais disputada, e até o último minuto não dava pra saber quem ia ganhar, fiquei grudado no meu radinho! E aquele gol sofrido no último minuto, aaahh que alegria, vibrei com o narrador! Isso sim que é futebol de verdade.. (cai para bg)
LOC.: O rádio deixa tudo mais interessante. Inclusive seu produto. Uma campanha da Central de Rádio do Interior.
Criação do Rodox. Valeu, Rodox!

E valeu, galera! Para quem, mesmo em tempo de Copa e Férias, ainda dá uma espiadinha aqui.

Raul Otuzi e Henrique Tucci

Crie um spot 30” para a Central de Rádio do Interior

2006-06-27T17:54:00.000-04:00

Objetivo: conquistar mais anunciantes, mostrar que o rádio é um ótimo meio de divulgação.

Alguns pontos fortes do rádio:
•O rádio é um meio extraordinariamente ágil, permite transmitir as mensagens da forma mais oportuna.
•Acompanha as pessoas enquanto realizam outras atividades, como trabalhar, estudar ou dirigir.
•É capaz de se integrar ao mundo de cada ouvinte, potencializando a sua imaginação.
•Os custos de produção são econômicos, comparados com os de outros meios de comunicação, e por isso podem ser dadas mais mensagens publicitárias diferentes, dentro de cada campanha.